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美妆博主进化史
“
蔡康永曾说：“别随性地想把兴趣变成职业。只是兴趣的时候，不需要任何人点头。你爱怎么唱歌、煮菜，爱怎么设计你家或投资股票，都是你自己的事。一旦把兴趣变成职业，就需要遭遇的每个人点头。兴趣变成任务，花园变成了战场。与其做喜欢的事，不如做擅长的事。留着花园种花吧。”
”
当兴趣变成职业，做自己喜欢的事，并不一定是一件幸运的事，真正幸运的是这件事你不仅非常喜欢，还很擅长。而美妆博主，大概是所有爱美女孩都会羡慕的职业了，毕竟女孩大多都擅长爱美。可是关注美妆行业就知道，无论是专业的化妆师还是美妆博主，女孩子想要成名反而更难。
专访一： 杨宛
从校花到红妆达人
杨宛是“快美妆”的签约红人，圆脸，深邃的眼睛，高挺的鼻梁——杨宛属于那种很有辨识度的美女，乍一看很有几分混血儿的味道，但她来自浙江舟山，是听着吴侬细语长大的江南姑娘。
这个目前在微博上坐拥152万粉丝、一条微博转发量动辄四五千的江南姑娘，走红之路看起来也颇具幸运色彩。
她曾因一组“浙师大学霸校花晒毕业写真”的照片走红网络。“我从小就比较爱美，这个随了我妈吧。”谈及踏入美妆领域的契机，杨宛表示自己很早之前就想做美妆了。
“大学的时候，有一次担任一个大型比赛的主持人，请了专业的化妆师来化妆，第一次知道了染眉膏。化完之后，我就在想，哇塞怎么这么神奇！”从那个时候开始，她真正感受到美妆的魔力，报了彩妆班，跟着美妆师、化妆师开始专业的学习。
“会化妆而且是为自己化妆”的美妆博主，无疑成为一份令无数女孩艳羡的工作。但爱美归爱美，是否能将美妆作为事业？
杨苑在2015年11月17日拍摄了第一个美妆短视频，内容是“内眼线的化法”，并上传到了美拍。幸运的是，刚好碰上那个时候美拍力捧原创内容，将她的视频推荐到了“美妆”频道，不一会就有几十条信息接踵而至。
更幸运的是，上传了两三个视频之后，她就被现在的经纪人发现了，并在一个月之后签约了“快美妆”。至此，走上美妆达人道路。
杨宛特色：“邻家姐姐”
如今，美妆达人的类型也是越来越多样化。下一个走红的美妆红人会是什么类型的？谁都不知道。在众多美妆达人里，杨宛又如何杀出自己的血路？
“刚开始的时候，公司希望希望我的个人风格明显。但我不喜欢时下流行什么，我就去做什么，希望可以有别人没有的。”始终在坚持做自己喜欢的东西，而不愿意迎合市场和大众这是杨宛骨子里的利落和干脆。
也恰恰是美妆博主的运营法宝——个人魅力杨幂网红风格写真图片，以及借此衍生形成的特色风格。而杨苑的视频，不仅有逻辑清晰的讲解，更重要的是有生活味的邻家女孩气息。
杨宛对自己有一个很接地气的评价：气质型的邻家大姐姐。虽然是美妆达人，但她认为女孩子不能只关注外在，更应关注内在。“只要是女性方面的，我都很有兴趣，愿意去分享。”她想成为粉丝甚至更多人身边的“邻家姐姐”。
学习不止，做好自己
在保持未来内容创作质量上，杨宛也有自己的“秘诀”。杨宛称自己“生活情趣还是很丰富的”，除了拍视频，她更喜欢往外跑，健身、爬山，“每一个与自己独处的日子，都让我更了解这个世界，和自己。”
一路走来，她将自己的改变总结为两点：第一，对于自己想要的东西有更加深入的了解，但想法还是没有变；第二，化妆技术在慢慢精进，让自己往更好的方向进步、努力。
互联网的世界里日新月异，网红的更迭速度自然也越来越快，能红多久、走多远或许都是不定数。对于未来，杨宛表现得很乐观。 “就算有朝一日不走美妆这条路，我觉得也不会担心说找不到其他的工作。”她已经在为自己的未来进行规划，所以想遍了各种道路，“但关键是，如果现在不让我做自己喜欢的事情，我会觉得很可惜。”
专访二：璟儿
红遍网络的仿妆博主
如果你经常刷抖音和微博，那么一定频频见到了这位叫“无敌璟儿”的小姐姐。林黛玉、紫霞仙子、小龙女等古妆经典形象，赵丽颖、杨幂、范冰冰等当红明星，甚至还有哈利波特、小李子，通通成为了她创作的对象。
不同于其他的美妆博主的仿妆只是停留在妆面本身，璟儿最大的特点在于每一个角色都是活的，也就是网友所说的“神韵”，融入了表演的成分。
在这个不到一分钟的视频中，璟儿将她之前仿妆的角色放在了一起，不同的角色之间进行了迅速切换，令人眼花缭乱。凭借这个视频，璟儿喜提抖音100万粉丝，发布该视频的单日涨粉超过50万，涨粉最快的时候一分钟涨粉1000，该视频播放量5000多万。
专业团队让走红更简单
璟儿是国内知名美妆时尚领域的MCN机构摩卡视频旗下的美妆达人。在加入摩卡视频之前，璟儿只是单纯的做仿妆。由于缺少内容和运营上的规划，处于不温不火的状态。
后来，团队帮助她规划了整体内容的方向。随后，璟儿的社交媒体数据有了明显的提升。直到粉丝涨到60万之后，团队又帮助她策划了这么一期富有网感和爆点的合集视频。该视频引起了巨大的反响，璟儿的抖音账号单日涨粉超50万，因此迅速走红。
专业、专注、专心
她一开始是从女明星入手的，毕竟女明星的外貌更能引起大家的关注和讨论，第一个仿妆的对象是杨幂。“我会提前在网上找一些图片、视频，先研究一下她的面部轮廓、五官特征，结合自己的五官特点，试着调整一下，然后就开始仿。”因为有化妆基础，所以仿妆对于璟儿来说难度不是很大。
“接下来还会考虑分享自己的仿妆技巧，大家对这方面挺感兴趣。”她如此表示。
对于凭借一个视频迅速蹿红成为百万级红人，璟儿觉得很意外，但对这一切抱以平常心：“觉得自己未来路还挺长的，不能因为一时的走红乱了自己想要走这条路的想法，只想专心好好做美妆。”
有多太多的红人往往红得快，但热度散得也快。对此，璟儿表示没有想过自己会红多久，仍会把重心放在生产好的内容上：“我觉得只要自己的视频做得越来越好，反响也会越来越好，不会有问题的。”
NO.3 配饰
挑战标准美的野生美妆博主
最近几年，标准的美，正在被挑战。不少野生的美妆博主取代明星，成为新的“美”的代言人。毛蛋是其中之一，她从B站起家，账号“帅你一脸毛蛋”目前积累了93.5万粉丝，在微博上，也有超过300万关注者。
毛蛋在B站上传第一个视频的时候，还在上海念研究生，主修汉语国际教育专业。她不是传统意义上的大美人，“小时候会觉得皮肤黑会让我感到自卑，后面因为看到各种博主，或者是其他平台上向我们展示各种不一样标准的美（的人），我就会发现其实不需要因为自己肤色黑或者是黑黄皮而觉得自己应该怎么样，这也是我拍视频的出发点，想要给像我差不多情况的一些女生提供一些参考。”
毛蛋认为，化妆是每个人独特的自我表达，但并不是每个女生都需要选择通过化妆来表达自己。大学的时候，毛蛋的化妆技术就得到了同学的认可。一节美妆课，要找人上台分享，同学们左看右看，发现就是毛蛋化妆技术最成熟，推荐她上台。后来一个阴差阳错，毛蛋成了中国千千万万美妆博主中的一员。
因特殊而受欢迎
而毛蛋因个人肤质的特殊性，审美的特殊性，满足了多元用户的需求。知道单眼皮该如何画眼影，鼻梁塌怎么办，如何快速搞定欧美妆容的博主，反而收获了一大波追随者。她开始尝试着拍摄美妆以外的东西。种草、测评虽然是刚需，但仅仅有这些是不够的，选题库很快就会枯竭，自己和粉丝之间，需要更核心的连接方式。
“我的视频经常是一些爱用品或者好物合集，我肯定是不想有什么负面的情绪在里面，我希望这个视频看上去就是轻松愉快的。”喜悦的情绪，是种草博主的标配。
博主要先行试用，再分享经验。擅长安利口红的李佳琦，几乎每一支视频都用夸张，饱满的情绪，念出产品测试。毛蛋的视频更偏向vlog，长度通常都在15分钟以上，她不用高密度输出信息，但她仍然需要表达出兴奋和幸福。
这是热爱美妆的女孩儿们最心动的时间。
毛蛋很懂这种心情，“被种草是很开心的”。在种草别人以前，她自己也是一个容易被种草的女孩子。“种草”是美妆领域的专属名词，在还未用上但先喜欢上的时候，就被称为“种草”，购买使用后，发现并不如想象中好，就被称为“拔草”。
和“种草”联系最紧密的就是“购物”
最疯狂的一次，她一下买了5千多的彩妆产品，不买东西对毛蛋来说：难以想象。
但毛蛋已经不能再像过去一样单纯的享受购物带来的快感。尤其是双十一双十二。产品越多，代表着她要试验的产品越多。眼影、口红一类的彩妆可以迅速迅速完成测试，护肤品不行。一件产品至少要使用14天，最惨的是杨幂网红风格写真图片，14天的测试结束以后，产品不一定好用。
最近一次真假货测试，毛蛋把假遮瑕膏打在右眼下方，第二天，整个眼袋都肿了。亲身测试带来的号召力可以转化为购买力。淘宝卖家喜欢把“毛蛋推荐”作为关键词，放进商品的标题。
“想要有满足感，或者成就感会变得越来越复杂，因为面临的工作还有挑战会越来越多，如果你不够努力的话，你好像就在这个行业里渐渐地被超越，渐渐地被遗忘，会有一个比较大的压力。”毛蛋不觉得自己成为了明星，虽然偶尔会有人认出她，和流量相比，她更希望自己的事业，可以细水长流。
“爆红的本质是随机”，无论是短视频还是微博平台的网红，在大家眼里的一夜爆红之前，在迎接这个“随机”之前，他们都已经做足了充分的准备。而具备内容生产能力和与众不同的辨识度，是所有网红和他们背后的团队持续努力的目标和方向。
END
排版 | 绽放星球
文字 | 绽放星球
图片 | 网络（侵删）
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