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“网红打卡地,冲!”

这话放在社交平台,必火!

我却有些许厌烦了。

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▲上海武康路

还记得前阵子爆火的武康路蝴蝶结吗?

人人驻足围观,人人举起相机,人人喊着“浪漫不死”。

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▲小红书上网友拍的蝴蝶结

而如今,这个蝴蝶结躺在了垃圾回收站里。

每天被无数人呼唤 “出来拍照”的老奶奶,也搬离了那幢被围观的居民楼。

至此,故事落幕。

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我们眼看着骨子里“浪漫不死”的因子,

演出了一场盲目跟风的闹剧。

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▲现场实况

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实体店营销本末倒置

受这场闹剧辐射最严重的,首先就是实体店。

专注面子工程,顶着咖啡店名号的“摄影棚”比比皆是。

可是,还有人记得一家店存在的意义到底是什么吗?

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▲钟书阁

以网红书店为例:

主体是华丽的装修,书是陪衬品,存在的意义便是给人们打卡拍照。

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▲各地网红书店

天津滨海之眼图书馆,书店排行榜里的“网红爆品”。

自开放以来,吸引了近200W游客。

美国时代周刊称它为“2018全球最佳场所 TOP1”。

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这些都归功于其新颖的结构与设计。

无论是外观还是内部,这座图书馆在装修上都无可挑剔。

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此类网红书店不在少数,三联书店、钟书阁.....

无一例外,都是以新颖的装修设计,吸引了大波粉丝。

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去书店不买书,掏出手机先咔嚓一张,接着来几个摆拍,就算完工了。

不知什么时候开始,这成了一个被默许的书店游览法则。

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偌大的空间,被华丽的装修和络绎不绝的游客填满。

那么,书呢?

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占地面积33700平方米的天津滨海图书馆,实际藏书仅18W册。

相当于给每本书配了个单人沙发。

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那座高达6层的震撼“书山”,更是夸张。

只有最下面几层放了书,其余的都是照片而已。

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同样,占地450平方米的秦皇岛三联书店,藏书不过万余本。

大部分的空间都用来放咖啡桌、沙发等。

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这座濒临大海的混凝土建筑,美得“素面朝天”。

但赢在了外观,输掉了内涵。

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难怪有很多网友调侃:

“搞旅游业,书店是认真的。”

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在电子书冲击下,本就萧条的传统书店行业,在网红书店出现后,倒闭速度更快了。

只卖书,好像真的存活不下去了。

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▲厦门晨光书店

2011年至今,国内有近一半独立书店倒闭。

大连的回声书店,上海的消失的风,在北大开了12年的万泉河畔书店……

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▲万泉河畔书店

中国图书网官方微博曾发过一段文字:

库房搬到涿州两年了,我们还没有把搬家的开销赚回来.......

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▲各地传统书店

悲哀的是,

与这些实体书店一起消失的,还有小时候,在书店转角席地而坐啃书的快乐。

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▲ 摄影作品

对很多人来说,书店存在的意义是,

庸庸碌碌的世界里,它是我们得以平静的避难所。

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▲《书店里的影像诗》片段

而如今,有书香味的书店属实难觅。

就像咖啡店不靠咖啡出圈,火锅店不靠火锅吸粉。

越来越多的实体店本末倒置,导致品质越来越低下。

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▲《书店里的影像诗》片段

大环境下的实体店营销:

浅层的视觉体验即是商品。

单薄的仪式感苦苦支撑逐渐透支的想象力。

无数实体店依靠网红标签存活。

但我们似乎都忘了:

保持品质与个性,才是一家店获得长久网红效应的关键。

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▲泛滥的网红风装修

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网红打卡失序

如果说网红店、网红景点是闹剧背后的“推手”,人便是“主谋”。

私闯民宅,被骂被赶也能理直气壮地拍照;

深入禁区,顶着核辐射也要美美地摆pose。

为了火,不择手段,毫无底线,早应该被这个社会痛斥!

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▲网友在切尔诺贝利拍的大尺度写真

上海良友公寓,一幢再普通不过的居民楼。

却在一夕之间晋升“魔都小众拍照打卡地”。

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这幢公寓楼建于1937年。

因为地皮有限,设计师巧妙地将楼房改成了不规则的多边形,钻石型楼梯就是一大亮点。

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▲小红书网友拍的照片

于是,这个独特的设计,成为了网友们的流量密码。

男摄影师乔装外卖员混进去;小姑娘半夜点着灯笼在楼梯上拍古装写真……

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▲拍照姿势一览

为了拍照,有人砸窗、有人意图放火、有人不择手段往里闯。

楼下门口屡次贴出告示:此地为居民区,禁止私闯。

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▲一个月被敲碎四次的窗户

但仍有人一次次向居民发起挑战:

“早上11点和下午五点半冲进去,最不容易被发现。”

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▲网友钟爱的仰拍视角

一切都光明正大又匪夷所思。

良友公寓用户自述:“我和邻居们再也没了以往平静的生活。”

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▲小红书上的打卡照

同样失序的网红打卡事件,也正在切尔诺贝利上演。

且更加离谱、无下限。

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▲《切尔诺贝利》剧照

电视剧《切尔诺贝利》在全球热播,吸引无数人关注。

核辐射将持续3000年,有害物质将在10万年后彻底消失,多么触目惊心的数字。

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▲INS网友cos图

而这正是网友们要的。

越是触目惊心的数字,越容易火。

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▲超过20微西弗,就是紧急状况

目前,仅有部分遗址对外开放。

因此,在外圈和摩天轮等建筑合照是比较常见的。

不知道的,还以为这是某个取景圣地。

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▲切尔诺贝利摆拍图鉴

但这对好奇心爆棚的网友们来说,显然不够。

深入游客禁止的控制区、脱掉防护服......

一场消费全人类苦难的悲剧,开始了。

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▲INS网友在控制室的cos图

拿着辐射测量仪摆拍,是基本操作。

数字越大,越是炫耀的资本,配文:没有比这更毒的了。

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▲INS网友与检测仪合影

还有人索性玩一波大胆的。

防护服要穿不穿,露出里面的内衣,不合时宜的性感,却被网友称为“切尔诺贝利着装守则”。

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▲这张图火遍外网,也招来了抨击

当然也有人只拍了切尔诺贝利的遗址。

至于其目的是单纯的纪念,还是以颓废风照片吸睛,就不得而知了。

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▲INS网友拍的切尔诺贝利遗址

在这场悲剧中,无人记得那些遇难者。

更无人记得那些正在遭受核辐射后遗症的人。

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▲INS网友在现场拍摄

更没有人停下来想一想:

我为何而来,为何拍照,又为何传播?

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▲切尔诺贝利遗址

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换个方式网红打卡

随着网红打卡被越来越多人诟病网红**写真

我们要寻找新的方式,让网红打卡充满正能量。

▲俄罗斯书店 的创意照

这家创立于1926年的老书店,靠创意拍照的方式吸引人们来买书。

店员们用创意的贴纸和pose,

高度还原了书中的角色和作品。

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从古典油画里走出来的仙女、到现代艺术作品里的智者,

审美、表达力全部在线。

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轻轻松松就让读者对书籍产生了极强的兴趣。

对于爱玩儿的年轻人们来说,这无疑是最好的营销方式。

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来店里打卡的人越来越多,但终究还是被书吸引。

所有网红书店都应该向这个方式看齐:

网红营销,但不偏离卖书的本质。

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同样重新定义网红打卡方式的,

还有这群在高原上捡垃圾的人们。

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▲高原上的捡垃圾团

90后小伙武相宏,辞职贷款来到可可西里。

两个月捡垃圾2000余斤。

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美国小伙kyle,北大毕业后留在中国。

在高原上一边旅行,一边捡垃圾。

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一场生态拯救之旅与年轻人的高原幻想结合。

成为了朋友圈里独一无二的打卡晒照方式。

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▲小红书网友@於什么宛

许多人无法理解这样的行为,花钱去高原,捡垃圾?

没错,这就是现实:

西藏、青海,乃至云南的高原地区,正在被游客扔下的垃圾吞噬。

▲奥妙联合绿色江河NGO《不怕脏的人》片段

穿着长裙皮靴在西北沙漠上参加“摄影大赛”。

早已无法打动逃离城市的独行者们。

穿上冲锋衣、拎着麻袋,在山间捡拾垃圾。

不美,很丑网红**写真,但这才是真的浪漫。

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▲微博@枫子一大叔

歌德说:

“人之所以爱旅行,不是为了抵达目的地,而是为了享受旅途中的种种乐趣。”

一个城市之所以闻名世界,

不仅仅是因为这个城市有多少网红景点;

一趟旅程之所以令人惊羡,

不仅仅是因为这个人拍了多少美照。

而是根植于其的文化魅力,

与发自内心的精神崇拜。

同样,大众对网红打卡的认知,大可以不拘泥于跟风拍照而已。

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▲摄影师唐侨作品

图片均源自网络

参考资料:

外滩:《我住在上海网红洋房,天天和拍照打卡的人斗智斗勇》

汇客厅文旅:《打卡过的书店,比看过的书还多,网红书店毁掉了多少年轻人?》

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