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两张内衣广告图摆在眼前:一张将内衣穿在人体石膏模特上展示,另一张则穿在一位漂亮的模特身上,她的身材和五官都堪称完美,大大的眼睛直勾勾地盯着镜头。

电商从业者魏浪文从一位做软件开发的朋友那里看到这幅对比图时,感到相当震撼。第二张图的主人公其实是由AI制成的假人模特。对魏浪文而言,只要达到这种逼真水平,完全够用了,可以省下一天四五万元的摄影师和模特费用。“它离商用现实中的落地已经近在咫尺。”他告诉南方周末记者。

魏浪文的一位员工干脆发帖感慨:“平面模特要失业了。”

早在2020年12月,国内就出现了首款AI模特“塔玑”,由阿里原创保护平台推出,能在目标人脸模块基础上,生成各种五官组合,形成虚拟人脸,并利用算法将服装“穿”在虚拟模特身上。有少数淘宝商家使用过“塔玑”,不过相关技术并未开源。

2022年,AI绘画掀起热潮,使用者输入文字,便可以得到由AI生成的图片。2023年第一季度,精准调整图像细节问题的插件、更符合亚洲地区审美的模型等工具陆续被推出,让AI制图的效果更加逼真。随着技术的相继开源与进一步发展,不少个人和公司开始用AI生成模特图像,并让它们换上指定服装,试图以AI模特代替真人模特。

3月,美国服装品牌李维斯宣布将与荷兰的一家数字模特工作室合作,尝试使用AI模特展示产品。

南方周末记者走访发现,虽然仍有细节瑕疵,但AI模特广告正陆续在实体与网络中出现。一位电商从业者在AI技术上投入了约200万,打算从此不再雇用真人模特;一位淘宝服装店主正在培训技术人员,等夏季上新时就换上AI模特;一位模特经纪公司老板正在学习AI绘画工具,打算不再聘用签约模特。

那么,真人模特真的会失业吗?

“它还不能做到完全自动化”

前端工程师杨图在广告行业工作,他将自己制成的AI人物图上传至抖音,两周过去,评论区的网友似乎还没有辨别出这是AI,纷纷夸赞,“你怎么这么好看啊”“漂亮”。

2022年尝试AI绘画时,他觉得可控性还不是太高,控件出现后,杨图发现它能精准地控制人物姿势,接近他想要的效果。杨图告诉南方周末记者,目前AI生成的人物图已经较为成熟,海量的人物照片已经被喂进AI的大模型中,在此基础上,可以通过自定义训练集对模型进行微调,比如脸、衣服的部分。据他了解,目前做AI模特的同行,大多是直接使用已训练好的模型。

一般来说,只要输入相应的文本关键字,AI就能生成相应图片。如果商家想要一位棕色长发的女性模特形象,那么输入“棕色”“长头发”“女性”的关键词,AI就会生成不同样貌的棕色长发女性。在此基础上,如果商家偏好其中某一个,可以固定参数,在之后的换衣步骤中使用同一位AI模特。

杨图向南方周末记者展示了一批AI模特图片,它们第一眼看上去难辨真假。这些AI女性身材高瘦,脸型小巧,皮肤很有光泽,大眼睛、高鼻子,大部分嘴角微微翘起,连脸上的痣都清晰可见,几乎和真人一样。

但杨图说,AI图看多了之后,还是能分辨出不是真人,比如AI的脸都长得差不多、身材也类似,有些腰细得不太合理。目前,许多训练好的AI模特模型都使用了来自日本、韩国的数据,长相带有明显的日韩风。杨图的一位朋友试着训练了五六个自定义模型,再混到原先的模型里,生成的脸还是带有原来模型的感觉。“很难去校准一个完全脱离AI味的东西。”杨图说,“这个局限性当然可以解决,比如你再去训练,但是每一次训练,成本又上去了。”

对于使用AI模特的商家而言,换装试衣的技术非常关键。杨图正在帮一些商家测换装效果。目前有两种方式可以实现:一种是拍摄衣服各个角度的照片,借助LoRA模式训练这些照片,生成模特穿上这条裙子后的各个姿势图像;另一种方式是重绘,需要把衣服套在石膏假人上并拍照,将衣服部分固定下来,再生成AI模特和仿真背景。

不过问题依旧存在。前者生成的图像不能保证百分之百地还原衣服,可能有10%的细节会丢失。杨图举例,原本衣服上的一朵小花,生成后可能会变成一个圆点。这种情况下,需要再进行细调或人工后期。而后者,每次将衣服套上模型并拍照,也会增加时间成本。“从你拍下来的照片,到直接一张成品的图,没有那么自动。”杨图告诉南方周末记者。

“它还不能做到完全自动化,就是你一键进去,它一键出来。”刘骏同样感觉到AI模特仍有局限。他原本从事动画工作,曾担任动画电影编剧,接触到AI绘画工具后,他意识到人工智能的强大,开始组建团队网红高颜值胖女模特写真视频,在AIGC(AI ,人工智能创作内容)领域创业。

刘骏尝试过AI宠物摄影、AI人物写真等,并将生成的图片或视频上传至社交平台。他发布了一条AI模特的视频,播放量一夜之间达到十几万。一些服装厂商、创业者找到他寻求合作,刘骏正在与十几个商家洽谈,例如与跨境电商平台Shein中的几位商家已经达成合作,帮助他们制作AI模特。

在刘骏制成的图片中,根据不同的服装风格,AI模特的长相与摄影风格也不尽相同,甚至有许多外国模特。最近,他们应一位外贸商家要求,制作了东南亚外模。在外模当中,大部分商家还是偏好白人模特,“欧洲、俄罗斯那种,金发大长腿,就是好看嘛,高级、档次高,而且外模通常确实也贵一点”。

刘骏说,目前AI模特的繁琐之处在于生成之后仍需人工筛图,比如AI生成10张图,其中可能有几张质量不高,或细节画错,这时候就需要人工筛选出更好的图,再进行后续操作。

在他看来,AI模特的技术已经具备,但能否大规模商用,取决于成本和效率。“假如说成本还不够,或者成本不合算,即使有技术也没用,但是大家都看到这个前景了。”刘骏告诉南方周末记者。

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AI模特可以按商家需求实现换装,但细节上仍会有错误。(受访者供图 / 图)

“大家都想吃第一波红利”

2022年“双十一”前夕,魏浪文请真人模特拍摄羊毛衫专场。最初的拍摄报价单预算高达5.6万,其中包含摄影费2万元,模特费2.8万元,以及几千元的化妆费、搭配费和餐饮费。一男一女两位模特,每人的单价是1800元/小时。

当时正值疫情期间,魏浪文对这个预算感到有些压力,于是他减少了拍摄衣服的数量,缩减工作时间,也降低了对模特颜值和身材的要求,重请了价格更低的模特,最终用3.6万元完成拍摄。

对于商家而言,应用AI模特最大的动力就是降低成本,模特费、化妆费、搭配费、摄影费,以及外景拍摄的差旅费都可以省去。比如指定好夜晚路灯下、鹅毛大雪落下或海边的场景,都不用去户外,直接用AI生成即可。

除了费用问题,时间成本也要考虑。邀请真人模特需要顾及对方的档期问题,等三天至半个月都有可能,特别是每年“双十一”前,好一点的模特都要排档期。拍摄完上传图片至网盘,再下载挑选、修图、做详情页,也要花费三五天。

考虑到这些因素后,魏浪文将自己电商业务中的核心团队拉出来,和朋友的技术团队一起组建了一家新公司。他打算将整个AI模特的应用流程打通,后续再卖给电商同行,顺利的话,公司的主营业务就从电商转向提供技术的服务商。

目前AI模特的技术瑕疵,魏浪文相信不难解决。“你投入的算力成本越高,让它迭代次数越多,它的真实度就越高。一切东西都是成本问题,你可以把它做得很完美,只要你的成本足够大。”魏浪文告诉南方周末记者。

他已经在AI模特业务上投入了200万左右,包括设备费、场地费、人力成本等,现在仍在进行技术测试。“这是一个很新的东西,也是不成熟的东西,但是大家都看到了里面的价值,所以对它的忍耐度都非常高。大家都明白这个东西将来必须要用。”魏浪文说,他已经打算之后不再雇用真人模特进行拍摄。

高飞是一家淘宝服装店的店长,他在网上看到AI模特的图片后,打印出来拿给他所在的电商公司其他领导看,他们第一时间都没能辨别出这是虚拟人还是真人。高飞算了一笔账,真人模特的报价每小时从1200至2600元不等,店铺每个月在模特拍摄上需投入8万-10万元,如果换成AI模特,只需要支付两个技术员的工资,成本压缩了三分之二都不止。

这家公司已经投入十多万元,要求技术人员学习AI技术。高飞的店铺停止了对真人模特和拍摄的投入,打算在夏季上新时直接用上AI模特。

何梓键在广州十三行做服装批发,他定期会请模特拍摄,展示给拿货的商家看。他每月上新服装四十套左右,通常拍一套的价格是100-400元。拍摄过程很简单,他将衣服寄给模特,让对方自行拍好后发来图片,但有时候,模特拍摄的效果不符合要求,衣服的搭配、质感、场景、光线都可能不理想。何梓键觉得,如果换成AI模特,这些都更容易掌控。

在小红书上,何梓键看到杨图发布的AI模特图,便联系杨图试用。何梓键给一条牛仔短裤拍了9张照片,发给杨图,但第一版生成的模特图仍然存在真实性问题,比如手指有些扭曲。

何梓键打算再拍一些照片,重新试试。他相信,通过人工多次筛图、调整细节,可以达到更好的效果。“我还是不死心,这个东西不管是用到我这里,还是把它推到市场,都是有潜力的。”何梓键对南方周末记者说,“大家都想吃第一波红利。”

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许多训练好的AI模特模型都使用了来自日本、韩国的数据,长相带有明显的日韩风。一些商家还会要求使用外国模特。(受访者供图 / 图)

“在我原本的危机感上加了一根羽毛”

2019年3月,陈莉来到上海,成为一名自由模特。她拍摄平面广告和视频,主要风格是运动、户外,用于淘宝店铺、健身App或是实体海报、商场大屏。尽管有168cm、52kg的标准身材,但她也不能免于身材焦虑。有一次,陈莉坐了几小时飞机转大巴到达片场,对方一句“太胖”,就打发她离开。陈莉安慰自己,一定是坐了一整天交通工具,水肿了。

做了五年淘宝模特的郑姿同样习惯于被否定,经常被商家摄影师挑剔胖、长痘、头发少。为了不发胖,她每次只吃半碗饭。

每次拍摄后修完的照片,都是网红风、大眼睛、高鼻梁,脸特别小。“跟我完全是两个人,我这个人跟没有存在一样。”郑姿感慨,“好像大家都在一个大众审美里面迷失了自己。”

她觉得,既然都要这样修图,直接用AI模特也没有什么不可以。“反正都要P图,AI不用P了,直接就可以。”郑姿对南方周末记者说,“我感觉有自己的风格,那才叫真人模特;如果没有自己的风格了,那就不是了。”

有段时间,陈莉修完图之后,发现还是更被原图打动——不论是那些真实的皱纹还是斑点,至少能与质感完美的AI模特图区分开。

在陈莉看来,AI模特不会完全取代真人模特,但真人模特肯定会受到冲击,“我觉得AI是学皮相更多,它不是由内而外出来的,它是模仿无数的表象,最后形成一个中位的表象。但其实每个真人会有很大的偏差值,这些偏差值会成为比较稀缺的东西。”

她观察到,近几年的审美趋势变得更加多元,有些商家起用了大码模特和残疾人模特,一些平面广告模特不是大众第一印象中的美女,但非常生动。陈莉相信未来的趋势会越来越多元化,漂亮不再是做模特的第一要素,张力和生命力才是关键。如果换成AI模特,她不确定能否达到这种视觉冲击力和生命力。

“……我还是有工作可接,我觉得是因为除了AI可以制造出那些外在条件以外,还有一些属于人的、有人性和温度的东西需要通过镜头被看到吧。”陈莉在微博写道。

看到网上的AI模特图,李坤峰的感觉是,太完美了,以至于假。他在上海负责一家模特经纪公司,旗下有多位签约模特和兼职模特。目前的AI模特呈现出精修、磨皮的效果,皮肤质感非常完美,但真人是有瑕疵的。“这是真花和假花的区别。真花上面有一些蛀虫,有一些枯萎的地方,有一些落叶。假花会特别地完美,反而显得假。”他形容。

但如果一些商家对质感要求不高,这种AI模特也完全能够满足他们的需求,在整个金字塔结构里,下层的普通商家可能就不需要真人模特了。李坤峰比喻,如果模特市场是一个大蛋糕,AI模特肯定会抢占一部分,抢走的是所谓低水平模特的份额。他感到危机,到时候不仅部分真人模特面临失业,经纪公司可能也难以为继,“就好像头上悬了一把利剑,你不知道这个利剑什么时候插下来”。

入行第一天,陈莉就深知这行的不稳定性,没有人能保证下一单是在什么时候。即使签了经纪约也一样,公司最多签三五年,但三五年过后是什么状态、市场又喜欢什么样的模特,一切都是未知。

“所有人都知道自己有一天会过气,会慢慢地接不到活,或者只能接越来越便宜的活,每个人都是有花期的。”陈莉说,“我们一开始都很知道这不是一个稳定长久的职业,大多数都是觉得,老天爷给我这口饭我先吃着,到时候再说,赚一天是一天。”她28岁了,到35岁时,也许还能接到单,但可能是成熟的妈妈、奶奶类模特需求,价格大不如前,“大家都希望在那一步到来之前找到更好的职业”。

第一眼看到AI模特图时,陈莉没有认出那是假的,仔细分辨才看出来。AI模特的逼真还是让她产生了一些危机感,“它在我原本的危机感上也就加了一根羽毛那么多而已”。陈莉告诉南方周末记者,她正在准备营养师考试,为转行做准备。

作为经纪公司老板,李坤峰有很现实的考虑,为了节省成本,他开始裁员,不再签约新模特,打算全部换成兼职。签约模特要配经纪人、助理等,费用高,不如跟兼职模特合作。“模特就是一个商品,但是这个商品有他自己的思想,不太好管控。”

他不同意“真人模特是有情感的”这类说法,当AI达到以假乱真的地步,“什么温度、什么感觉,不都一样吗?”他认为一张好的模特照是包括化妆师、摄影师等在内的所有人共同创造出来的,模特只是锦上添花的一环。

李坤峰正在了解和学习AI模特技术,尝试用AI绘画工具生成人物图。“你打不过就加入嘛,”李坤峰说,“我们本来就是做模特的网红高颜值胖女模特写真视频,到时候客户想要AI模特,我们就做AI模特的经纪人。”他调侃道,也许以后AI模特也会出现像柳夜熙那样的虚拟人,到时候他就做这类知名AI模特的经纪人。

“不要被自己框死,我们得活下来。”李坤峰告诉南方周末记者。

(应受访者要求,杨图、魏浪文、高飞、陈莉、郑姿为化名。)

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