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受众画像和消费场景总在变，通用法则不会变，移动互联网用户人口红利大变现时代终于开启。这篇文章的作者@小浪(董文俊)，17年专注社交网络，借着刚结束的616#超级红人节#，分享了网红的前世今生。
一. 两段好观点和一个小故事
我认同的两段观点：
1、@万能的大熊的红人观
大熊在#超级红人节#网红生态论坛圆桌上说：
我的解读：
不要轻易制造新需求，关键是要满足受众诉求。
资本是最高效加速器，没有快狠光准也是不行。
网红是一种营销模式，是种可复用的通用技能。
2、王思聪的红人观
王思聪在接受专访时说：
我的解读：
网红名人化名人网红化。
专业组织化营运才能赢。
3、一个时机恰巧的故事
#超级红人节#盛典，我疯刷朋友圈时，一个在互联网消失太久的家伙突然和我说自己要回归。
我一度以为他受立二拆四秦火火牵连…
这个语气霸气满满的家伙叫浪兄，BBS时代江湖第一网络推手。
互联网第一个实现明星化运作并良性化变现的清流派网络红人天仙妹妹的制造者。
想当年也真是红极一时，芙蓉姐姐的妖，天仙妹妹的美。
2009年他留给江湖的最后一句话是——“互联网变了，网络推手的时代终结了，以后再也没有网络推手了。”
2016年的6月16日，他告诉我，要回归了。
我的解读：
受众画像和消费场景总变，通用法则不会变。
移动互联网用户人口红利大变现时代开启了。
二. 一段网红小野史和我的私家网红观
1、我所亲历的网红野史
网红其实是个互联网“老物件”了。可劲儿往前追溯，得从BBS论起。
第一代“才情网红”扬州网红个人写真，主要靠文采飞扬跋扈。
第一波次网络文学三驾马车以及四大杀手。
其间，最神奇莫过于老榕，一篇“大连金州不相信眼泪”感天动地，轰鸣一代球迷的情怀雄文。
海峡那头也有个爆弔的痞子蔡和《第一次亲密接触》，中文互联网的网恋概念制造者和普及者。如今依然知名的有李寻欢宁财神王小山今何在…
那个时代里，图书版权和专栏稿费之外，没有直接的大变现方式，还是遵循传统的名利切换。
于是有了中国最成功的书商路金波、很能赚钱的编剧宁财神、什么都干还大多干得不错的王小山（目前主要做酒类电商和德扑牌手）、人气吸金作家今何在…
这个时间，我正小镇上读高中，离网络还蛮远，99年上大学触网厮混西祠，赶上这波末班车。
后来上网开始普及了，带宽也丰满起来了；
覆盖现实人群多阶层，林子大了神鸟辈出。
于是，第二代“眼球网红”，主要靠图片奇葩夺目。
代表人物：
奇葩妖孽系的芙蓉姐姐类姐姐系列，稀缺纯美系的天仙妹妹等妹妹系列。
不久博客突起，才情与眼球兼顾的木子美、毒药等横空出世，互联网新物种“网络推手”在这个阶段神出没。
此时江湖有三大推手扬州网红个人写真，天仙妹妹的推手老浪、芙蓉姐姐的推手陈墨、曲别针换别墅的推手立二拆四（浪兄门徒，后来分道扬镳，再后来悲剧了）。
可以看作网红商业化运作的雏期，已初步形成站方&推手&网红=孵化平台&运作团队&成品红人三角关系，平台方要流量内容、运作方要推广资源、红人需要名和利。
网红变现仿明星，大多是走穴赚点钱，最成功是天仙妹妹成手机、旅游代言人，转型为艺人。
推手变现靠企业网络营销，最成功是“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”。
我这时已毕业在新浪工作，负责论坛。作为平台方之一全程见证并深度参与最早期的网红制造运动，平台运营流量型内容诉求，原生网络事件和网络红人是这阶段低俗情色之外的来流量杀器。
间接参与三大推手的红人计划，直接推动性感才女二月丫头、朴素单纯公交MM等新浪论坛的原生网红的自造。
那时几乎是以周为单位造热点。现如今二月丫头转型做电商，公交MM成扬州旅游大使并进入个园工作，也算人生发生正转折。
还有太多红人网事，那时三观太随意不细表了。直到汶川大地震的绿丝带项目才让我敬畏网络。
第三代“视频网红”，视频网站们火热之初。
但大多是单点热切，缺乏持久性，代表人物有创意视频的胡戈（销声匿迹）、真人秀类的后舍男生（从艺温吞）。
这两种目前都在量产了，前者是国内创意恶搞类视频鼻子，后者是国内真人才艺类的鼻祖。
变现方式，已经初具个人IP形态，胡戈转型做商业创意视频，后舍男生直接签约传统经济公司。
至此，网红还是稀缺品，量产不足，直接变现能力弱爆（网文大神稿费大壕除外）。
移动大潮汹涌。微博燃烈，移动互联网生猛，一下子瓦解掉此前网红崛起的门槛。从图文到九图到短视频再到如今的直播，真是网红愈加灿烂飞扬的美好时代。同阶段里电商规模性爆发，变现效率飞一般飙升，从广告狗到创意狗到导购到IP……无穷可能。
看起来真是好神奇呢。兜售生活方式最赚钱，人格化背书确实好使。
有幸过去5年多和微博一起成长，见证不同品类泛网红类的大此起彼伏以及变现刷新传奇，完整多维度的感受了微博网红的进化历程：
与时代同行，是极酷的事。
网红新生态，其势不可挡。
记忆快闪先到此为止，这篇单说网红不聊网事。
2、我的私家网红观
嗯。以上呢～
不是实操技能帖，绝对老司机诚意心得，
这两天在记忆里徜徉在干货里饕餮所得。
三.说点如影随行且愈加强烈的心慌
移动化和年轻化突飞猛进的决然趋势，对我这种网络老司机的伤害度高达10000点！
职业危机感时不时浓郁逼人，有一度甚至考虑转型干别的去。
网感不是酒，越陈越破旧。
1、天撸！粉丝这么弔
微博13年前后2大迷之神奇和2类见鬼话题：
正愈演愈烈的黑粉流和耿直派的两大鼻祖话题
粉丝，才是最弔的战斗种族。
2、矮油！B 站如此妖
14年12月23日我微博初次提及B站。
15年03月06日我拜访B站圣地囧rz
3、雾草！映客神马鬼？
春节期间媳妇儿告诉我，她工作室老师让她映客直播@小小浪日常，说大家都在玩直播啊～
我天！已经到了口碑传播地步，我频道不对了～
再一次感慨移动互联网真特么可怕～
4、妈蛋！风口变太快！
粉丝和B站是让我对年轻受众心怀敬畏的两大触发点。
映客和Papi是让我认知移动互联网多变的两新激发器。
作为网络资深老司机，勤刷新才可以不OUT。
辗转反思三天两夜，试着去掉些表象看通则。
自省共勉！
自己再回顾了这篇耗费我巨大心力的堆砌文。
最后重复一遍这一句：
受众画像和消费场景总在变，通用法则不会变。
移动互联网用户人口红利大变现时代终于开启。
作者董文俊 @小浪，17年资深网络社交玩家、15年互联网从业经历、12年互联网产品&运营管理经验。现任职新浪微博，运营副总经理兼微公益总监。开创了微博开放化运营模式、热点社会化报道体系、台网/赛网联动等商业模式。
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