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你会选择到哪里拍证件照/写真？
五年前是海马体，如今多了个选项——妙鸭相机。
妙鸭相机是近期爆火的一款相机类小程序，主打AI修图。
只要9块9，“在逃公主”、 “神明少女” 、港风、商务风等30余种潮流模板随便挑，只需等待90秒，就能得到效果堪比海马体的“盛世美颜”大片，不仅省了几大百，还省了一整天。这谁能不迷糊？谁能不心动？
图源：妙鸭相机截图
于是，7月18日正式上线后，妙鸭相机的热度一路攀升，最火时有四五千人排队，原本的90秒等待时间硬是被挤到了五六个小时。
这样火爆的场面像极了红极一时的海马体照相馆，凭借标准化、便捷、便宜，海马体革了传统照相馆的命。
其实网红高级感肖像照写真，即便没有妙鸭相机，海马体门前也已经不再人山人海，近几年在朋友圈出现的频率也越来越低。不少人开始担心，这9块9的AI摄影师一出，会不会让海马体彻底歇菜？
“拿得出手的证件照”
望着妙鸭相机，海马体满眼都是五年前的自己。
从走红原因来看，妙鸭相机主打一个解决照相馆价格高、步骤多、风险大的痛点，这跟海马体当年走红的路子如出一辙。
时间倒回至五年前，以海马体为代表的新型照相馆一下子火了，拍一张“最美证件照”发朋友圈成为不少人走出校园步入职场的仪式感。
新型照相馆之所以能火是因为人们苦证件照难看久矣。证件照甚至一度成为人们心照不宣的黑历史，闻者伤心、见者落泪，看过彼此证件照的都是生死之交。
而海马体采取化妆、摄影、修图、取片一套标准化流程，把拍证件照从街头小店开盲盒式体验升级到有了统一的审美标准。拍一张好看的证件照再也不是难事，海马体想不火都难。
在北京工作的陈琳对第一次走进海马体时的感受记忆犹新，极简低调的店铺装修，清纯而不做作的单人写真，干练而不油腻的职场精英，甜蜜而不腻歪的情侣日常……毫不夸张地说，“当时逛商场路过这些照相馆，99.9999%的女生都想冲进去撸一张。”
图源：微博@海马体照相馆
就这样，自2014年创立至今不到十年，海马体就成了全国最大的连锁摄影品牌，拥有560家门店。而已经有三十余年品牌历史的金夫人，截至2020年门店数量为417家。
就拍摄写真而言，跟传统影楼相比，快时尚照相馆强调“轻、快、简”。
传统影楼拍一次写真动辄大几千甚至上万元，奔波拍摄至少一整天不说，等待时间往往超过1个月。而在海马体，生日照、纪念照等多在300-400元之间。虽然只有一张，但重在“轻量省心”。
“开在大商场里交通方便、环境舒服，免费提供专业妆造布景，花一顿饭的钱和时间，就能得到一张明星同款照片，简直不要太划算。”
正因为这样的创新，让年轻人一窝蜂地冲进海马体。数据显示，2018年到2020年海马体每年开出近一百家店，2022年海马体创始人黄逸涵曾在接受采访时表示网红高级感肖像照写真，海马体的年营收规模约20亿元。
“朋友圈大撞脸”
“标准化”成就了海马体，也成了海马体最大的痛点。
随着业务量的增加和声量的扩大，海马体的标准化审美开始受到质疑。在社交网络上，“网红脸”、“修图太狠”、“千篇一律”等评论层出不穷，曾经被认为满满“高级感”的最美证件照开始“变味儿”了。
对于标准化审美，海马体曾在接受采访时表示，利用大数据分析平台，整理出一套我国消费者对快照的主流审美标准，提高修图标准及客户满意度，从而更好地服务于顾客。
可实际操作起来拍照就成了类似“流水线上的产品”。
化妆时，不论你长什么样，都被化成一字平眉，发型是日系短发或韩系黑长直。任何造型的不完美都会得到一句：没事，后期都能P；
拍照时，摄影师对各种摆Pose的套路轻车熟路，甚至知道你的眼睛要看到哪个精确的位置才能拍出“标准美”的效果。
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