淄博网红写真工作室在哪里-夜市＋旅拍，到哈尼公主“人海”中凑个热闹

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编前语

白日已尽，夜幕四垂，唤醒城市的，除了逐次亮起的华灯，还有独属于夜晚的人间烟火。

据商务部数据显示，我国60%的消费发生在夜间。2022年，全国夜经济市场规模更是突破40 万亿。一座城市的的夜经济水平，正成为衡量城市经济实力、商业繁荣程度、居民生活品质等的重要标尺。

夜经济绝不等于摆摊、小吃、凑热闹。从餐饮、住宿、演艺、娱乐、购物到场景搭建、街区管理、模式创新等等，夜经济的体验五花八门，业态眼花缭乱。

站在一座城市的宏观角度上，夜经济更是撬动消费、提振经济的“金钥匙”。当然，也是城市出圈的角力战场。

中国城市夜间经济发展峰会自2020年落地以来，以独特的烟火魅力，吸引了全国50多个城市，近3000名企业创始人、投融资机构、城市代表为“夜”奔赴。峰会今年更是走出湖南，迈向全国，用“夜长安”旗帜打造了北方夜间经济的城市样板。

金秋送爽，圆月如鉴。

2023年中国城市夜间经济发展峰会·长沙站举办在即，夜间消费观察推出2023年消费兴业观察系列报道。

为您推荐全国新兴网红城市的城市营销策略、夜间消费创新新场景、新模式，还有那些“小而美”的创新路径，我们试图还原一个增长逻辑——一座城。如何消费兴夜，又如何消费兴城。

作者｜杰哥

本文全文3905字

“美女，拍照吗？”“蹦傣迪去吗？”“傣衣要吗？”“文身要不要来一个？”

走进西双版纳告庄西双景，这是你不出十步，必能听到的“招呼”。在激烈的城市竞争下，最近这里的“星光夜市”，成了网红新贵。

夜晚时分的告庄西双景星光夜市

先来看一组它的数据。

在抖音上，星光夜市相关话题播放量超过20亿，小红书超过40万+。2023年1至8月，星光夜市入园人数为797.23万人次，总接待人次达到1565.25万人次。

之所以这么火，主要依靠的，就是夜间旅拍。西安、凤凰、锡林格勒、西双版纳、三亚，一大批城市依托旅拍+夜市的模式“出道”，进而带火整个区域的旅游人次和夜间消费增长。当然，也面临着一系列挑战。

旅拍只是一种手段，夜市＋旅拍能带动城市出圈的核心是什么？如何移植本土，复制经验？当从以下说起。

西双版纳：创造“哈尼公主”

“浅当一下第位哈尼公主。”

这是演员颖儿来到西双版纳打卡后一条抖音视频的文案，她在视频里调侃，自己本想当一回公主，结果发现版纳到处是“公主”。该视频在抖音获得135.1万点赞淄博网红写真工作室在哪里，成为抖音号“颖儿”迄今为止点赞量第二的视频。

据新榜旗下新抖数据，仅仅今年5月一个月，西双版纳妆容相关视频达到951条，几乎是去年同期的13倍，内容总获赞量同比增长126倍，达到473.34万。

星光夜市位于西双版纳最具傣味的建筑——洪景大金塔的脚下，基本能一次满足摄影所需的宗教风情、建筑和当地人文元素，且位于西双版纳最市中心的位置，大部分酒店民宿都在附近，步行距离就可到达。

花费199元至300元不等，你就可以在众多的傣族服饰、哈尼族服饰，甚至东南亚风情服饰中挑选两套妆造，扮演傣族少女和哈尼公主，并由专业的摄影师拍摄写真。星光夜市的熠熠灯光和充满民族气息与东南亚气息的建筑地标，让这些写真氛围感十足。不管是发朋友圈，还是小红书、抖音，都是吸赞利器。

据当地摄影师爆料，到了旺季，每晚要拍到凌晨三四点才能收工，再加上备受欢迎的“傣迪”。处于核心地段的告庄西双景，靠旅拍和夜市带动整个区域旅游的发展，真有那种“灯光一亮，黄金万两，音乐一响，蹦到天亮”的的效果。

尽管星光夜市最近才霸榜，但告庄西双景积淀良久。2012年4月1日，国家4A级景区告庄西双景面世，集聚了近5000家商户，包括300家国内外特色餐饮、500余家品牌普洱茶零售终端体验店、400余家特色客栈酒店等多种特色业态。

2013年国庆节，告庄西双景开市的自创IP湄公河·星光夜市，入选国家首批夜间文化和旅游消费集聚区，每年举办泼水节、文化节等各种大型活动达40余场，同时还打造了艺术城商业体、篝火晚会、酒吧、咖啡、歌舞秀等多类型夜游产品。

告庄西双景星光夜市举办的篝火晚会

今年春节至3月31号，告庄西双景游客入园总量达160万人次，异地占比客源达到63.42%，近100万人为外地客源。这些游客中有很多人对湄公河·星光夜市的热情很高，其热闹程度可以用“火热”来形容。巨大的游客数量也拉动了夜间消费的快速增长，湄公河·星光夜市2月摊位日均营业额不低于2000元，3月摊位日均营业额不低于3000元，较平时增幅明显。

而在整个西双版纳州，上半年接待国内外游客3800余万人次，旅游业总收入达526亿元，分别恢复至2019年同期的159%、134%，旅游接待人次及旅游业总收入双双创下历史新高。

这固然得益于西双版纳天然而丰富的旅游资源。当然，也离不开当地的政策与创新项目的持续发力。早在2020年4月份，西双版纳州就发布《关于推进全州夜间经济发展的意见》，要求打造一批高品质夜间经济示范街区、商圈、夜市、游乐场所。并建成了告庄西双景、景洪江边夜市、曼听御花园、南腊河星光夜市等国家级、省级夜间经济商圈以及夜间文化和旅游消费集聚区。

在宣传上，重点借助抖音、小红书、微博等自媒体平台，在民族节庆上开展互动活动，引导游客分享。在抖音上，西双版纳旅游、写真、美食、旅拍、夜景等话题浏览量超过320亿次，小红书关于西双版纳的旅游攻略有116万+，新浪微博关于西双版纳的话题热度也超过10亿次。

夜市＋旅拍，就是在这样的背景下，为星光夜市铺下了出圈路径。

夜市+旅拍，城市出圈能否复制？

旅拍不是西双版纳的发明，而是一个相当广阔的成长型未来市场。

社交媒体的普及，让几乎所有的旅行者，尤其是女性旅行者，都有旅行打卡的刚需。高质量的打卡照片和视频，能让旅行体验翻倍，为旅行者获得更多的社交货币。而对于景区来说，这些写真，是最好的KOC（关键意见消费者，一般指能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者。）

湄公河星光夜市官方微信公众号

举办2023年星光旅拍大赛投票进行中

根据智妍咨询发布的研究报告显示，近年来中国旅拍行业市场规模不断扩大，2021年中国旅拍行业市场规模达297.3亿元，预计2023年中国旅拍行业市场规模将达到395.3亿元。其中，个人及短视频类旅拍占旅拍行业整体规模的21.53%；亲子及亲人类旅拍占旅拍行业整体规模的23.31%，报告预测2028年中国旅拍行业需求量有望突破4164.3万人次。

目前“旅拍”大概分两种：一是以旅行为主，行程中包含拍摄；二是用户到目的地找跟拍。到当地找的跟拍是近几年最多的，拍一次价格只需要几百块钱，大部分还负责妆造。

这样的摄影工作室如雨后春笋般在知名旅游城市层出不穷。在一些景区门口设有专门的商业街，里面都是“旅拍”门店。以凤凰古城为例，数据显示，凤凰古城的“旅拍”店铺有1026家，直接从业人员5000余人。

三亚无疑是旅拍市场的最大受益者，夜观搜索了抖音和小红书上关于三亚、西安、大理、丽江等热门旅拍城市的相关数据淄博网红写真工作室在哪里，全抖音跟旅拍相关的话题播放量超过了92亿次，其中三亚以10.5亿遥遥领先，超出西安60倍之多，而西双版纳以7.8亿排名第二。

尽管旅拍产业已成为拉动城市人流的抓手之一，但是城市在规划设计相关内容时，仍需要充分考虑其立足的城市资源。

从小红书和网络搜索结果来看，三亚、厦门、西双版纳、丽江、大理、敦煌、西安、凤凰古城等旅游城市是当下年轻人比较推荐的旅拍目的地，这些地方具有以下特点：

第一，拥有美丽风光，且容易出片。比如三亚的海滩、敦煌的沙漠。

第二，具有文化多样性。比如西安的古都底蕴，西双版纳傣族、哈尼族等各类民族文化等。著名地标和多样的背景元素，能够成为照片中的独特视觉元素，吸引人们的目光，比如厦门既有海滩，也有鼓浪屿等地标景点。

第三，基础设施完善，交通便捷，能为旅拍的游客提供便利和舒适的条件。

‍旅拍城市的特质和风格各不相同，就像去三亚、厦门更适合拍婚纱照和海边沙滩风格主题的照片，去西安、南京、洛阳等地适合拍汉服，去西双版纳、大理、丽江等地适合拍傣族和哈尼族等民族服饰，去凤凰古城适合拍苗族和古城夜景等等，每个城市都有其独特的魅力和拍摄主题。

‍从以上观察可以看出，城市打造旅拍项目，其底层逻辑是挖掘本土异质文化、做好服务，同时助力社交媒体传播的过程。要想出圈，首先要挖掘特色文化，并使其可视、可体验，可传播，再大胆策划创新，并利用新媒体传播。‍

夜市+旅拍，如何规避雷点，可持续发展？

旅拍作为提高当地旅游业发展和经济收益的新兴服务模式，在发展之初也存在着影响文化遗产安全和景区环境、长期占道、隐性消费、低价恶性竞争、拉客宰客甚至欺诈等一系列问题。