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电视剧《梦华录》开播至今，播放量突破16亿，以8.8的评分成为豆瓣内娱国产剧最高分剧目，被称为“古偶之光”，其取景地襄阳唐城影视基地、剧中美食“果子”、宋制汉服等均被观众列入“种草清单”……
对此，专家指出，影视剧可以带动的产业很多，是因为影视剧作品天然地具有溢出效应和传播效应，抵达的人群非常广泛。影视剧产品的功能，决定了它可以带动很多市场消费点，但这绝不仅仅体现在“某某同款”的热卖上，还蕴含着很多产业增长点，甚至能够打造文化全产业链模式。
电视剧《梦华录》海报
图源：《梦华录》官方微博
低调取景地走红
据了解，《梦华录》剧中，从江南水乡到繁华东京城，有很多场景是在襄阳唐城影视基地取景拍摄的。对游客而言，相较横店影视城和无锡象山影视城，襄阳唐城影视基地相对低调。但《梦华录》开播至今，马蜂窝站内“襄阳唐城影视基地”热度上升75%，不少剧迷已经把去襄阳旅行提上了日程。
近年来，“一部剧带火一座城”的现象屡见不鲜。去年3月，电影《你好，李焕英》的热映，就让该电影主要取景地——湖北卫东控股集团有限公司、六〇三文创园、湖北化纤厂成为网红打卡地；2020年6月，《隐秘的角落》走红带火了广东湛江，“赤坎游泳棚”、少年宫、本利商行等剧中场景让本地观众倍感亲切，也让外地游客产生打卡冲动。
“一方面，打卡热门影视剧取景地已经成了游客喜爱的旅行方式之一。很多游客在观看某部综艺节目后，会对取景地动心成都网红国风写真店在哪里，想亲身感受镜头里的风景，走相同的游玩路线。另一方面，受疫情影响，很多中国游客也希望寻找更小众的旅游目的地进行深度体验，而一些热门影视剧，能够让游客更好地发现一些相对小众的旅游目的地。”马蜂窝旅游研究院院长冯饶表示。
襄阳唐城涧南别业剧照（上）与实景（下）
图源：襄阳盛世唐城公众号
“影视剧拍摄会对拍摄基地所在城市的旅游产业发展有显著的拉动作用。一方面能够向外界传递出当地拥有优美的自然风光、深厚的人文资源、完善的公共服务等，另一方面该城市也会随着影视剧的热播而名声大噪。”中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔说。
从各地文旅部门新媒体宣传情况看来，其大多数对火爆影视剧作带来的流量照单全收，通过以“打卡同款”为主题的旅游攻略、拍照攻略吸引游客驻足。但同时也会发现，收下的流量并不够持久，随着剧集完结，游客流量就会出现骤减。如何将流量转化为实质的、持续的旅游消费力应该成为相关景区及旅游目的地应该主动甚至提前思考的。
传统饮食文化吸睛
有人说，《梦华录》吸引观众的，不仅仅是演员们的颜值、人物故事情节的构造，还有剧中所展现的极致宋朝美学，剧中展示的宋朝人的饮食起居成了观众们热议的话题。
宋代可以说是中国古代最爱饮茶的时代，市井中茶坊随处可见，就像现代的咖啡厅，奶茶店。王安石曾在《议茶法》中写道“夫茶之为民用，等于米盐，不可一日以无。”据了解，剧中“点茶”“茶百戏”是经过相关非遗传承人进行技艺指导后进行拍摄的，配合演员解说，让观众在追剧的同时可以较为深入地感受传统文化。
“茶百戏”剧照截图
此外，《梦华录》还高度还原了宋代美食，剧中五颜六色的茶点光是看着就让人赏心悦目，也引起了广大“吃货”的强烈兴趣。受此影响，电商平台上的“果子”等也于近期迎来热卖。
叮咚买菜6月13日发布的数据显示，近一周来，平台上“果子”关键词的搜索量上涨了280%。而一道名为“荷果子”的糕点，销量也上涨明显，环比增长达400%以上。
据介绍，这款“荷果子”创意来源于江南荷塘，以绿豆为主要原料，制作成莲藕、荷叶、荷花、莲蓬4个形状，造型精巧。口味上则采用了海藻糖配方，口感细腻绵软，清甜不腻。在该商品的评论区，就有人留言：“感觉吃到了《梦华录》里孙三娘做的‘果子’。”
《梦华录》中的果子
除了“荷果子”，近期叮咚买菜平台上的各类“国潮点心”“古风美食”也较平时更受欢迎。来自唐代宫廷的“枣泥核桃贵妃饼”、时令应季的“杨梅浊酒”、西北特色小点心“黄米凉糕”等，最近一周销量环比上涨都在100%以上。
专家表示，中华美食源远流长，随着近年来国人对传统文化愈发自信，蕴含着中式元素的国风美食、传统名点也越来越受到消费市场的关注和喜爱，而《梦华录》的热播，无疑增加了传统美食的热度。
“我们烘焙自有品牌‘保萝工坊’也将不断提升对传统美食制作工艺的淬炼与创新能力，给消费者带来更多符合现代口味的古风美味，传承、发扬好中国的美食文化。”叮咚买菜烘焙商品开发相关负责人说。
成都杜甫草堂的糕点文创
图源：杜甫草堂文创公众号
剧中服饰成消费新宠
“看《梦华录》对宋制汉服好心动”“不得不说宋制汉服是真好看”“哪里能买到《梦华录》同款配色的汉服啊”“没想到竟是看《梦华录》让我买下人生中第一套汉服”……在微博、小红书等平台检索发现，不少网友被《梦华录》种草了宋制汉服。
近年来，随着年轻人对我国传统文化的认同感不断加深，汉服热已经从小众走向大众，逐渐扩大影响力。《梦华录》所传递的国风文化，便正是“Z世代”关注的焦点。小红书数据显示，从6月2日《梦华录》开播至6月13日，小红书站内，宋制汉服搜索量环比增长41.26%，有关“宋制汉服”的笔记有3万多条，有关“宋制汉服”的商品有1900多件。
除了把汉服当作日常穿着的忠实爱好者之外，旅行、拍写真算是汉服的主要使用场景。一些主打古风摄影的影楼、场馆抓住热门进行营销，从布景、服饰上进行还原，小红书APP上有关“宋制汉服约拍”的笔记达2400余条。
左：小红书APP上相关笔记
右：《梦华录》中演员服饰
图源：《梦华录》官方微博
“近期与汉服相关古装剧热播，加之毕业季来临，很多学生都会选择轻便、淡雅的宋制汉服作为自己的青春留念。这不仅得益于汉服产业的发展，也是一种民族文化自信的体现。”什么值得买“618”活动总负责人张宇昂说。
宁波一家汉服专卖店老板表示，近年来，汉服圈流行文艺清新的风格，所以淡雅简便的宋制汉服就很受欢迎。《梦华录》的热播，多少会对宋制汉服起到带动作用，来他们店里的不少顾客都会点名要买同款或者类似款的汉服。
对此，魏翔指出，热播影视剧带火某款服装的情况并不鲜见，服装商家应及时了解热播影视剧的情况，敏锐地捕捉市场需求的变化，及时设计并推出相关产品，才能赢得更多商机。
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◆本文部分信息来源于《工人日报》
上海格物文化发展研究院
顺承文旅行业在新技术时代将井喷发展的大趋势，上海格物文化发展研究院于2017年初由全国知名公共文化专家符湘林先生联合多位业内大咖共同发起成立。
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