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今年最火的旅游新趋势是什么？
敦煌鸣沙山的“飞天少女”，西双版纳夜市的“傣族姑娘”，延吉朝鲜族民俗园里的“朝鲜族公主”，湘西凤凰古城的“苗族少女”，福建泉州的“簪花姑娘”，哈尔滨的“冰雪公主”……
装扮上具有当地文化底蕴或民族特色的服饰和妆容，融入当地美景，用相机记录下美好相遇——旅拍，成为许多人旅游时的新选择。
旅拍本身并不是一个新鲜事物，近年来，旅拍与各地特色文化相结合，入乡随“服”的沉浸式旅拍火爆出圈。
作为文化旅游新业态，旅拍不仅丰富了游客的旅游体验，也形成了一条包括服饰、妆造、摄影的产业链。
根据《2023年中国旅拍产业全景分析报告》，2023年中国旅拍行业市场规模接近400亿元，并且市场规模还将继续保持上升态势。
爆火的旅拍，拍出了什么？如何“出片”又“出彩”？
01
旅拍，拍出了什么？
旅拍，是一种旅游新体验。
随着消费升级，人们对旅游体验质量的要求越来越高，旅游不再是“到此一游”的打卡，游客更希望从“看画人”变成“画中人”。沉浸式体验当地文化，是当下最时髦的玩法。
另一方面，随着影像时代到来，旅游时拍摄照片和视频留念已经是必选项。人们在旅途中不再满足于千篇一律的剪刀手打卡照，还希望留下更多高品质、有艺术感和美感的影像记录。
换装拍照，收获的不只是几张美照，还有形象改变的新鲜感、融入景区的喜悦感，这种独特的体验本身便能为旅途带来快乐。
“西安的汉服氛围特别浓，我也忍不住尝试了一下。身穿汉服走在西安城墙上，仿佛穿越时空，盛唐气象，一下子就具象化了。”回想起在西安体验汉服旅拍的经历，90后女孩小雨觉得非常美好。
旅拍，也是一张传播新名片。
旅拍通过高质量的摄影作品，将当地的自然风光、人文风情记录下来，再通过社交媒体传播出去，增加了曝光率和知名度。
吉林延吉从默默无闻的边陲小城变成黑马级旅游城市，一组组极具朝鲜族特色的旅拍照功不可没。穿上朝鲜族服饰在民俗园里拍一组“朝鲜族公主”写真，也成为很多游客到延吉旅游不可或缺的一项。中国朝鲜族民俗园方面介绍，现在日接待游客在2万人左右，体验民族服装的占比达70%以上。
汉服旅拍也成为古都洛阳打响的新名片，仅洛阳市老城区就有900余家汉服体验馆。2024年春节假期洛邑古城接待游客量达到125万人次，同比增长225%。
同样，蟳埔簪花围带火了泉州文旅，“战国袍”让邯郸文旅一举成名，“飞天少女”也让敦煌鸣沙山景区热度飙升。对一些游客来说，换装旅拍甚至不是顺带打卡的项目，而成了主要目的。
除了实实在在的旅游收入，旅拍还以一种润物细无声的方式，进行着文化传播。
游客穿上当地的特色服饰，体验当地风土人情，本身就是一种文化传承和传播。而当这些具有地域风情的写真在网络上广为传播，民族文化或传统文化成为网红热点，自然吸引着越来越多人走近它，并深入了解它。
早在2008年，包括簪花围在内的福建泉州蟳埔女习俗就被列入国家级非物质文化遗产名录，但了解它的人并不多。旅拍出圈，不仅使簪花围火起来，相关蟳埔女习俗也被更多人了解。
旅拍，更是一个文旅新产业。
从过去粗糙的定点拍照到如今的仪式感旅拍，这种消费新形式反映出当下旅游业的与时俱进。旅拍发展成为集服装租赁、美妆、摄影等于一体的新兴业态，正在成为很多地方文旅产业发展的新增长点。
“‘旅拍’提升了旅游消费水平。以前大部分游客来平遥古城就是坐个电瓶车、买个门票，消费也就一二百元。”平遥古城一商家介绍说，“现在‘旅拍’游客越来越多，人均消费一下增加了几百元。”
据不完全统计，截至2023年年底，平遥古城内旅拍、服饰租赁等店铺不少于300家，从业人员达2万余人。
在云南丽江，仅束河古镇内就聚集了旅拍企业300余家，一份规划报告显示，到2024年，该市摄影产业整体规模有望突破25亿元。
在湖南凤凰古城，涌现出旅拍店1000余家，直接从业人员5000余人，带动化妆师、摄影师等拓展相关岗位10000多个，预计年收入将突破5亿元。
而且，随着旅拍产业的发展，旅拍摄影师、妆造师、修图师等新职业的需求水涨船高，为更多人提供了就业岗位。
从深圳辞职到喀什古城开旅拍店的摄影师“榴莲”说，2020年至2021年期间，自己在喀什古城逗留了一年，被这里的多元文化吸引，决定在此开设旅拍店。
“90后”宝妈梁萍去年初在朋友圈里偶然看到延吉化妆课程的报名通知，政府补贴，可以免费学，嗅到延吉旅拍火爆势头的她主动报名，只身来到延吉。一年多时间过去，从在家带娃到成为月入上万元的旅拍妆造师，梁萍的生活发生了巨大变化。
02
如何破除“千层套路”？
旅拍作为新兴产业一路狂飙，也伴随着不少乱象。一些不规范旅拍商家的“千层套路”，让不少本想尝试的游客望而却步。
不少网友分享自己“踩坑”的经历。旅拍消费过程包括服装、化妆、拍照、出片4个板块，每个环节都有“隐形消费”的可能。有的网友被低价吸引进店拍摄，却发现基本套餐内所包含的衣服和配饰都无法让自己满意，只能额外掏钱去选择自己心仪的搭配。有的网友十分无语，化妆时连贴假睫毛也要额外收费。
这样的“千层套路”不仅是自毁形象，更侵犯了消费者权益，需要当地加强监管、督促整改。
除了旅拍行业自身的问题，我们还要意识到，旅拍并不是所有游客的刚需，过度泛滥的旅拍，带来长期占道、雇佣拉客等乱象，不仅影响游客体验，也对景区环境和文化遗产安全造成影响。
在保护景区环境和游客利益的基础上，合理规范和管理旅拍行为，势在必行。全国多个地方和景区已发布规定或出台相关标准。
去年6月，故宫博物院发布《故宫博物院参观须知》明确规定，未经允许，禁止进行商业性拍摄。同时，在《故宫博物院禁止携带物品目录》中，商用摄影、摄像器材被禁止携带入内。据介绍，现场工作人员将按照情况判断是否属于商业性拍摄，游客使用单反拍摄建筑、风景或者人像等非商业性拍摄是被允许的。
此外，南京博物院规定，开馆期间每日上、下午各接受5组商业拍摄活动，需提前一周预约；西安大慈恩寺遗址公园规定，摄影师要签订合同、登记身份证才能进行商拍；大唐芙蓉园禁止装道具的小推车入内。
除景区外，地方上也积极规范旅拍行业。
湖南省凤凰县成立旅拍协会，并于去年6月发布《旅游拍摄服务提供规范》团体标准，对旅拍服务机构的资质、专业人员、经营场地、设施设备等方面提出要求，规范接洽沟通、正式签约、制定方案、出行准备、拍摄、后期制作、交付取件等每个服务流程的具体内容。此外，凤凰县市场监督管理局还设置了专门的投诉处置部门。
位于云南西双版纳景洪市的星光夜市也是旅拍胜地，去年6月，景洪市出台《景洪市旅拍摄影行业管理办法（试行）》《景洪市旅拍摄影行业“红黑榜”管理办法（试行）》，完善相关管理机制。同时，当地还发布《旅拍消费提示》，推出相关小程序、设立旅拍投诉举报中心等，营造规范有序的旅拍市场环境。
旅拍的出现邯郸网红写真，是人们生活水平提高、旅游品质提升的表现。各地在培育壮大产业的同时，也要及时疏解难点问题，让景区、从业人员、游客多方共赢。
03
如何不再“千人一面”？
大家理想中的旅拍，是生动记录自己与当地文化的邂逅与互动。然而，现实中的旅拍，千人一面的流水线风格一直备受诟病。
不仅妆容服饰过于雷同，拍摄过程同样很“流水线”。有网友介绍，拍摄旅拍时，化完妆后，她只能与其他人一起跟着摄影师前往固定的风景点排队等候，拍完一个马上就到下一个。除了拍摄的主角不同，无论是背景还是拍摄姿势都差不多，宛如AI换脸。
更有甚者，有的旅拍商家将其他地方走红的旅拍风格直接复制过来。“飞天少女”“哈尼公主”“簪花姑娘”等热门旅拍风格在全国各个景区遍地开花，然而，脱离了地方特色背景，多少显得突兀。曾经，游客诟病在不同的景区买同样的旅游纪念品、吃差不多的网红小吃，如今邯郸网红写真，这股复制风也吹到了旅拍界。
一方面，这是因为行业迅速走热，加之门槛较低，大量其他行业人员快速涌入，从业人员素质、专业水平参差不齐。
另一方面，也是因为，当市场价格被压低、订单量过多的情况下，流水线的拍摄是降低成本、提高效率最简单的办法。商家只需设计出几种构图和动作，准备好几套衣服，就可以将拍摄流程简化成几种固定的搭配组合，甚至连后期修图用到的滤镜，都可以一键复制。
针对此，不少网友表示不满，流水线般的拍照和修图达不到自己的预期。但也有网友坦言，当个纪念就好，想要特别惊艳和充满个人特色的风格，不太现实。
诚然，作为兴起不久的新产业，旅拍发展尚不成熟完善，当下的流水线拍摄有一定现实原因，而商家的低价竞争策略也使更多游客得以体验这一旅行新玩法。
但是，长远来看，如果长期停留在“低价低质”的“草莽”竞争阶段，新鲜感过后，这一业态就可能面临被消费者抛弃的风险。只有多一些用心定制，少一些流水线感，才能不断提升游客的消费体验，助力行业高质量发展，从“爆红”变“长红”。
很多旅拍从业者已经意识到这一问题，结合当地文化底蕴，积极进行创新，加速迭代，为游客提供更加多元、个性化的产品。
平遥古城一旅拍工作室负责人直言：“旅拍本身是为了体验和感受当地传统文化，随意嫁接、跟风的结果就是砸了自己的招牌。”
在西安，有旅拍从业者开始还原“贵妃醉酒”“霓裳羽衣舞”等历史名场面，而不是停留在一服、一塔、一城的打卡式旅拍。在哈尔滨，索菲亚教堂前的“冰雪公主”火了，商家不断增加新造型，从四五岁的天鹅湖芭蕾小公主到五六十岁的气质“女王”，都能找到合适的造型。在泉州，从业者将簪花围与汉服马面裙、旗袍等服饰巧妙混搭，不断为游客提供新选择，游客与当地簪花阿嬷的互动，也被镜头生动地捕捉。
相比于普通写真拍摄，旅拍中，更要突出地方文化特色，留下游客与文化互动邂逅的独家记忆，这些都对旅拍从业人员的艺术创意和技术手段提出了更高要求，需要从业者不断精进。
其次，只有依托足够多的文化场景，旅拍才有铺展开来的余地，各地文旅部门及景区也要积极探索和布局，为旅拍从业者和消费者提供更多选项。
邯郸文旅就瞄准战国袍风潮，开展战国袍免费体验拍摄活动，发布多个景区拍摄指南，联合众多景区开启优惠活动。
新疆喀纳斯花海景区有关负责人介绍，旅拍是景区主打的特色服务，之后还会推出花海热气球、花海海盗船，让游客在任意角度都可以拍出心仪照片。喀什古城景区方面也表示，景区专门打造了适合拍照的几十个打卡点，帮助旅拍从业人员创新拍摄思路，吸引更多游客体验。
沉浸式旅拍，看似是个小产业，却能搅动文旅产业的“一池活水”。让景区“出片”、游客“上镜”，地方文旅才有更多亮相的机会，文旅产业发展才能迸发更多可能。
我们也期待，像众多新兴产业一样，走过“草莽”竞争时代，经过大浪淘沙、优胜劣汰，行业会步入更加规范、高质量的发展新阶段，为大家的旅途留下更多美好记忆。
你体验过沉浸式旅拍吗？
感觉如何？
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