微博上那些网红卖写真照的-从网红到明星，这样的成功可复制吗

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刘宇宁

上个周末下午，北京五棵松附近出现了几位穿着婚纱的女生。她们围着演出中心打转，消磨时间。渐渐地，又一群微博上那些网红卖写真照的，又一列，目测年龄跨度从十几岁到四五十岁，当成百上千身穿婚纱的女士集结，足以让路人感到诧异。

她们都是来参加摩登兄弟“成长风暴”演唱会的女粉丝。“我定穿婚纱赴你第一场演唱会”，是她们和主唱刘宇宁在直播互动时许过的承诺。

进入演唱会现场后，可容纳七千五百名观众的场馆已经爆满，足有七成以上粉丝都如约穿上了婚纱。婚纱仿佛成为她们对偶像忠诚度的象征。

刘宇宁8.17演唱会现场，穿着婚纱来的女孩们

或许对很多人来说，刘宇宁这个名字显得没那么熟悉。对常驻网络、喜欢刷短视频、直播的网友来说，刘宇宁身上更大的标签也限于凭几首翻唱歌曲吸引关注的“网络红人主播”。这更会让这些人好奇，“突然”之间，网红竟能开个唱了？

刘宇宁所做的，是否只是拼凑翻唱歌曲“赚快钱”的商演？网红走下网络神坛转型当艺人的案例屡见不鲜，也屡屡受挫，刘宇宁和他的摩登兄弟凭什么一下官宣六场演唱会？刘宇宁现象仅是个例，还是可以为更多网红同行拓一条可复制的转型明路？

带着诸多好奇，娱理工作室走访了刘宇宁本人，资深业内人士Lily，以及刘宇宁的多位铁粉，试图了解他的走红之道。

刘宇宁

刘宇宁是谁？

刘宇宁出生于辽宁丹东一个普通家庭，自小喜欢音乐，也曾憧憬成为一名歌手。但受家庭环境所限，选择专业时，他还是现实地报考了更易找到工作的厨师专业。

毕业后，刘宇宁顺理成章成了一名厨师，前后跑堂做过服务员，也摆摊卖过衣服。而无论做什么，少年心气使然，他心底的歌手梦却没有消失。

早年，刘宇宁先后参加过《我型我秀》《快乐男声》等节目，都没冲到什么好名次。靠选秀做歌手之路行不通，刘宇宁另在家乡酒吧、火锅店找了些驻唱的活儿，起码不远离他喜欢的唱歌事业。

在网络直播兴起的2014年左右，刘宇宁和几位朋友以摩登兄弟为名在某直播平台注册了账号，做一些翻唱直播。那时，他们经验不足，加之当年红火的多是像MC天佑那般的喊麦红人，颇显“素净”的摩登兄弟被湮没在成千上万位主播中。

日子“凑合”了近四年。2018年伊始 ，一股短视频风潮席卷国内，不少民间素人入驻一些短视频平台，发布各形各色小视频吸引拥簇。早前先后赶过选秀、直播风口的刘宇宁当然不会放过这次机会，注册了账号，发布翻唱短视频。没想到的是，他迎来了事业春天。

拿奖的刘宇宁

在短视频平台不多久，刘宇宁演唱《讲真的》的翻唱视频骤然走红，之后，《爱你》《女儿国》《光年之外》《走马》《答案》等翻唱之作开始被病毒式传播。到了后期，刘宇宁基本每发布一首翻唱歌，都能迅速收获百万支持。

从去年下半年起，摩登兄弟的账号差不多每天也都会增长近百万的关注者。在一些音乐平台上，只凭借短短的翻唱歌曲片段，他们在榜单上的排名就超过了周杰伦等天王歌手。主唱刘宇宁也成了短视频平台上名副其实的“一哥”。

影响力还不止于此，就连邓紫棋、胡彦斌、何炅等大咖艺人也加入了他的点赞大军。截至发稿，摩登兄弟账号的粉丝量已高达3380万，发布过的视频获点赞数已突破2.3亿。

@摩登兄弟 微博端及其他社交平台账号

随后，刘宇宁陆续受到主流平台邀请。从去年下半年至今，他先后登上包括《金曲捞》《蒙面唱将猜猜猜》《歌手》在内的多个正式歌手舞台。

成龙主演的《神探蒲松龄》、邓超《银河补习班》等主流影视作品也找到他演唱OST。刘宇宁近期一个合作，是在古天乐、张家辉两大影帝主演的《使徒行者2》中串演角色，并演唱主题曲《如约》。

此外，刘宇宁即将发行的新专辑，请到了包括吴青峰、蔡健雅、徐佳莹、戴佩妮在内的十位金曲奖音乐人共组“神仙阵容”进行打造，六场演唱会也陆续展开。不到一年时间内，刘宇宁真正实现了从网红到歌手的进阶。

摩登兄弟演唱会海报

为什么是刘宇宁？

粉丝小嫣就是从那首《讲真的》注意到刘宇宁的。据她回忆，自己起初也只是随手刷视频刷到他的翻唱。平台翻唱歌手何其多，但她偏偏对刘宇宁印象深刻，原因在于其音色颇具特色，一把深情烟熏嗓确实抓耳。

仅唱歌好听还不够，小嫣在试图了解刘宇宁过程中追踪到他的直播，在经历了不少势在靠趣、怪、出位博关注度的主播群倒掉后，1990年出生的刘宇宁长相干净，个子高挑微博上那些网红卖写真照的，在和网友交流时，他从不掩饰自己窘迫打工过往，唠嗑实在，又带着点东北人幽默感，符合一个邻家大哥哥模样。

要知道，从粉丝选择偶像角度，如今人们获取艺人信息的途径增多，大家趋向Pick的往往是能经得起全方位、无死角考察的人。算上第一家直播平台，刘宇宁正式入行前已有四年左右和网友面对面直播的经历。

小嫣说道：“每次直播好几个小时，不少细节能完整透露出一个人身上的真实信息，那是装不出来的。我们跟了他那么多场直播，也看以前的视频回放，挑不出他什么‘黑历史’，觉得他确实是一个人品不错的人。相反，很多被公司包装出来的传统明星，我们很少有途径去了解他们真实样子，有些是非舆论出来时，我们不知道该不该相信他们，或者哪个才是真的他们。”

刘宇宁

身为翻唱主播，刘宇宁的直播间并没有设在室内，而是在家乡安东老街街头拉直播开唱。慢慢的，随着知名度渐高，有越来越多的粉丝会线下慕名去安东老街看他。刘宇宁视频里常见如此盛况：他举麦在镜头前唱，粉丝们自发组成厚厚的人墙背景。来看他唱歌的人络绎不绝，整条安东老街的生意也因刘宇宁变得十分红火，坊间还有“一个人养活了整条街”的说法。

如果说，网络世界里，像刘宇宁这样有些颜值，唱歌有些特色，有猎奇点的人易引网友点赞。但转型到卸除网络滤镜，在更为现实的演艺圈，刘宇宁还经得住考验吗？

资深圈内人士Lily直言：“你有这样的想法，其实就已经戴上‘网红与明星是不可比拟’的有色眼镜了。我认为大可不必把网红和艺人分太开。”

据Lily分析，在互联网全覆盖的信息时代，艺人已经不需要再倚靠传统宣传曝光和营造高高在上姿态了。粉丝社交的便利，使得粉丝权能、价值被扩大。在追星过程中，粉丝会寻求更多参与感，更愿意粉上一个比自己优秀，但又不至于触不到的朋友型偶像，让他们参与养成偶像，以获得成就感：“你说刘宇宁是网红，可能一些人会觉得途径有些‘low’。”

“但不得不说，如今，直播视频平台是一块很重要的宣传阵地，刘宇宁就是通过新媒体让网友层层‘考核’被筛选出来的偶像，并不比任何方式弱一等。”

刘宇宁

此外，很重要一点在于，刘宇宁进入演艺圈后，依然能凭借极强的互动性继续满足粉丝的参与感。

入圈以来，刘宇宁未签大公司，也没找任何“资深团队”合作运作。如今他身边的几位工作人员还是第一家平台的老伙计，甚至是其发小。每当有工作讯息或重大事件公布时，不同于常规艺人通过公司、工作室官微发布“罐头讯息”，刘宇宁的做法仍是开个直播，和粉丝们直接唠。

公布演唱会信息后，他会拉粉丝进直播间：“你们到时候都得注意安全啊，场馆里面儿的坡特别陡，到时候穿婚纱来的别再踩了给我滚下来！”如此真诚的交代，比言简意赅的冰冷公告更能让粉丝感受到偶像温度。

相比传统艺人，刘宇宁表示：“我的优势就是能跟我粉丝直接去沟通。”

粉丝透露，粉丝对偶像都会有要求的，“棚妃”们向刘宇宁提诉求意见的途径十分简单：“我们会把建议打字到直播区给他讲，他直播的时候都会念出来，然后跟我们直接讨论可行性。有些想求证的事，他也直接回应。风言风语的，他本人也会亲自跟我们分享想法，告诉我们他能处理好。”

省去公司团队代为包装传话，一方面免除更多误会撕扯产生，一方面也让粉丝形成了一种习惯：“我们只会去关注他本人，知道他的决定都是他愿意去做的，或是和我们商量过的。这种感觉很踏实。其它周遭事情我们也不会去过多干预了。”

至于这算不算传统艺人的宠粉行为，刘宇宁否认道：“我没觉得我的行为是在宠粉。我能有今天，是因为先有粉丝支持，再有那些工作。我知道我怎么来的，我的一切都不是公司给我的，是我粉丝给我的。我不能忘本。”

湖南卫视华人春晚舞台上的刘宇宁

高黏度交流之外，在娱乐圈要想持续立足，归根到底还要靠实力和作品。

在从网络世界走出，初涉专业音乐节目时，刘宇宁也受到大众层面不少嘲讽。尤其今年初参加湖南卫视《歌手2019》时，争议尤甚。与其说是他主动挑战《歌手》，更准确说法是，刘宇宁是被粉丝以张选票数，凭借人气以“全民举荐歌手”身份被送进节目的。相比“神仙级”唱将刘欢、齐豫，或往年踢馆歌手，如《中国好声音》冠军张碧晨，《中国好歌曲》冠军霍尊…刘宇宁在舞台掌控力，歌曲诠释度上确实待提高。

但若说这是“网红”和“歌手”之间有壁，倒不如说是“新人”和“专业前辈歌手”之间有差距。好在刘宇宁清晰自己虽有特色唱功，但也需更为专业。一年以来，他没接一场商业活动、一场音乐节，持续以出歌为主，进阶音乐表现。譬如此轮巡演，我们本以为以翻唱成名的刘宇宁也会在演唱会现场多唱翻唱歌。但现场统计下来，每场20多首live表演，除了1/5翻唱作品外，他唱的4/5歌曲都是积攒的个人作品。不仅演唱的新歌请金曲奖金牌制作人打造，现场舞美、灯光等也是专业级的，伴舞团都是周杰伦、罗志祥御用。

在此轮巡演，本以为以翻唱成名的刘宇宁也会在演唱会现场多唱翻唱歌。现场统计下来，每场20多首live表演，除了1/5翻唱作品外，他唱的4/5歌曲都是积攒的个人作品，现场舞美、灯光等也是专业级的，伴舞团都是周杰伦、罗志祥御用。

微博音乐大V耳帝也在微博上说道：刘宇宁的新歌是人气单曲第一名，这让人想起前不久号称“神仙阵容”的十位金曲奖音乐人为刘宇宁打造新专辑引起的争议，这种争议在年初刘宇宁上《歌手》时就引起过一次，我当时就写过，时代在变化，放下偏见，放下优越感，坚持自己的声音，也听听大众的诉求。

粉丝很实在：“我也知道他作为艺人还有很多不足，但他能让我们看到他的上进以及进步。他的那些歌的质量听过就知道有用心去做，那我们也愿意陪这支‘潜力股’成长。”

刘宇宁

刘宇宁式的成功可复制吗？

从结果来看，刘宇宁在一年时间内，实现了从网络平台一哥到人气歌手的转化，将网络流量变现、落地，被很多试图转型的网红看在眼里。

刘宇宁说：“从网红转到艺人这条路一定是可行的，但我这种形式是复制不了的。”这大抵可从转型目的和心态来看。

大多网红的转型逻辑是他们不想被狭小直播间禁锢，需要大平台。而个人的转型目的各有分别。不少网络红人以出名、赚钱为目的，于是在他们火了之后，就会马不停蹄接推广、商业活动等来赚快钱，曝光猛，但可替代性高，陨落也快。

另有一类网红，是一些模样出众的年轻男孩女孩，如武大校花黄灿灿、豆瓣女神南笙，他们则是凭借写真照被注意到，在积累一定名气和粉丝后，因长相“被”邀约踏入了演艺圈。或许因其本身志不在此，或是说被流量推着走到了这步，最终会因在演技、才艺上并不专业而沉寂下去。

像刘宇宁这类人，从少年时代就已明确自己想成为歌手，把网络直播当成他实现梦想的途径，因此，网红身份算是他完成原始积累的一个标签。

刘宇宁

刘宇宁分享了一件事：“之前在直播平台上很火的时候，有很多商业演出来找我，给的钱也不少。当时我家乐手也跟我说，‘小宁咱们去吧，挣点钱，穷了这么多年了，机会来了’。但我就跟他说，你敢不敢跟我赌一把？你现在几个月时间是可以赚很多钱，可以买房子、买喜欢的车，但如果咱这一年不取这个巧，好好做音乐，以后可能会赚更多的钱。”

如今倒推来看，他的决定是正确的：“我也喜欢钱，但钱不是最重要的。因为我不是奔着当网红去的，我是一个还有那么一点梦想的人，当我的梦想大于钱的时候，我就会自我要求。我明白自己要做什么，做一个歌手需要什么。”

至今为止，刘宇宁看起来发展顺利。但若长远来看，亦有隐患。比如成为艺人后的团队问题。目前，刘宇宁工作人员居于二线，甚少干预其决定，确实能保证刘宇宁和粉丝维系亲密度。但入行愈深，艺人也需要更专业的整体规划，而在一些危机事件来临时，这个团队是否具有相应专业能力帮助艺人，暂打问号。

另外，刘宇宁显露出他对作品求好之心，一直砸重金打造个人音乐，但对他来讲，“顶级配备”是否是“适合”的配备？不会原创，少在器乐、制作等方面有一技之“长”，未来或将成为刘宇宁的软肋。毫无疑问，目前刘宇宁离不开更多专业音乐人帮助、把关。

《快乐大本营》舞台上的刘宇宁

看完就来戳一下吧

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