网红企鹅写真-这些网红酒店为什么「红」？6个要点告诉你

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Part.3

主题设计类

1、没有天花板的酒店：瑞士阿尔卑斯山上有一家酒店，为顾客提供的是可以在无尽繁星的夜空下入睡的特色服务，每间房还配了一名管家。

酒店名称“”的意思为“没有星星”，寓意是“你就是唯一的那颗星”，这一概念推出后火爆全球社交平台。

2、悬崖冒险的酒店：在秘鲁的最高峰，有一家号称全球“最玩命的天空酒店”，专为爱冒险的朋友们打造。这家酒店紧贴着秘鲁的最高峰，需要通过攀爬上400英尺的悬崖才能进入酒店，从房间里可通过透明玻璃360度全方位欣赏秘鲁神圣谷美景。

3、美食主题的酒店：墨西哥食品连锁餐饮品牌Taco Bell开设了一家主题酒店，从住宿、餐厅、沙龙，全是Taco Bell风格。房间内有辣椒包抱枕，墙壁上是关于Taco Bell的装饰画、还有浴袍、餐巾纸等各种周边，看着就让人食欲大增，推出之后大火。

4、霍比特人主题的酒店：莫干山的一家民宿，凭借其二楼小庭院布景的霍比特人小屋，还没开业就刷爆小红书，主打的宣传点是，不用去新西兰，来这里也可以住上霍比特人是小屋。

Part.4

网红明星打卡类

如果一家酒店有网红入住，或某某明星入住，由于这些人本身有自己的粉丝，往往能给酒店“带货”，部分酒店也会选择跟他们合作。

1、网红达人：部分酒店会与旅游类达人合作，这类KOL本身粉丝精准度高，有可能在短期内给酒店带来集中性的订单增长。

合作形式：过去常见的形式，以网红达人分享正面的住店体验为主，在小红书等平台较多。随着直播兴起，有酒店也开始尝试请网红在直播中带货推荐预售产品。

合作投入：对于网红达人的合作，费用投入上一般分为2种——

第一种是资源置换，客单价高的酒店会邀请达人免费入住，或赠送免房券做其粉丝福利。

第二种是花钱邀请，部分粉丝量大的达人，收费往往较高，一般实力强的大型酒店或品牌酒店会考虑邀请。

2、节目合作：最常见的是各类综艺节目合作网红企鹅写真，例如《妻子的浪漫旅行3》有一期就取景于张家界梓山漫居，《亲爱的客栈3》就取景于宁夏中卫的一家民宿。

优点：这类合作的优点是曝光量大，如果酒店本身产品与环境都不错的话，很有可能会引发一批节目粉丝种草。

缺点：这类节目合作一般需要酒店本身有比较好的媒体关系资源，普通单体小型酒店比较难以牵线。拍摄过程往往要包下整店，对提前预订客人有一定影响，同时又很难判断节目播出热度，不确定性因素较高。

3、明星打卡：很多时候明星的入住，行程会被粉丝知晓，而引发许多人跟风打卡，酒店会被人种草，但是这类往往可遇不可求。

— 小结 —

网红酒店传播的六要素

看了这么多不同类型的网红店，我们做了一个总结，要打造一家有持续热度的网红酒店，起码要具备6个要素。

1、你有自己的核心IP：每一家网红酒店都要有自己的核心IP网红企鹅写真，它可以是“从房间滑到海里的滑梯”、“院子里的四万朵玫瑰”等等。

在设计你的IP时，要注意它是否有一定的门槛，会不会被轻易抄袭，很多网红酒店只是风靡一时，随后便被无数追随者模仿，泯然众人矣。

2、让人记得住的：如果你不能用10个字的文案，来点明酒店的特色，那么你的酒店可能就很难在社交媒体上被传播。

例如，桂林的一家酒店原址有一家老糖厂，宣传文案是“史上最甜的网红酒店”；宁夏的中卫的一家民宿，号称是中国版摩洛哥等等；再像日本的一家网红酒店，自称是“躺着看富士山的酒店”。

这类文案，会调动人的感官，为消费者营造氛围，激发对美好环境的向往。

3、让人惊艳的视觉效果：如果你想要传播的产品，无法拍摄出令人惊艳、惊讶、难忘的图片或视频，那么注定无法实现传播。网红的东西，要么漂亮，要么有趣。

4、集中造势一炮而红：打好前3项基础，酒店可以借力网红、明星、综艺等，通过各个平台例如抖音、携程旅拍、小红书等，集中造势推高酒店的曝光量，在短时间内快速获得高热度。

5、产品持续迭代更新：因为网红产品玩法会不断被抄袭，新的东西不断会出来，大家要不断尝试新的玩法，持续获得社交媒体流量。

6、OTA售卖渠道维护：酒店线上热度提升后，要维护好OTA售卖渠道，维护OTA点评，保证较高的转化率。Z运营好OTA渠道，即使之后网红热度过去了，也能靠OTA获得持续的生意。

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