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近日，“2016第一网红”Papi酱的融资传言落实，获得投资额高达1200万元。从最初的芙蓉姐姐，到今天的papi酱，国内网红的发展史已经走过近十年。网红们翻江倒海，“网红经济”也应运而生。
下面我们就来八一八什么是网红，什么是网红经济，在网络时代网红们是如何把颜值变现的。
现象级网红“papi酱”是咋回事?
Papi酱，2016年的第一网红，并且也许是唯一一位靠才华而非V脸大胸，扔到假脸堆儿里一眼就能揪出来的“非典型网红”。
有媒体报道，近日Papi酱的融资事宜已落笔签字。本次投资由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资，总投资额1200万元人民币。这笔大额“赞赏”的出现，使网红不再只是人们茶余饭后的消遣，他们和高大上的资本扯上了关系。
这位样貌神似年轻时的苏菲·玛索的奇女子，“集美貌与才华于一身”，呐喊着“胸不平何以平天下，人不穷怎么当网红”，靠着几十条自制的毒舌吐槽视频，就从微博一路火到朋友圈了，令许多人都中了一种叫做“Papi酱”的毒。
Papi酱到底有多火，从数据可以找到一些答案：40多条原创短视频，在短短几个月内刷爆社交媒体;微信公号阅读量几乎篇篇10万+，文末“赞赏”的人数从一开始的几百到如今的两三千。在网红排行榜排名第2名(第一为王思聪)的中国第一女网红……
这一切仅仅用了四个月，让人不禁好奇：“窜天猴”般走红的她，是从哪儿冒出来的?
papi酱生活中本来是这样的女纸
人称低配版的苏菲·玛索
凭借一系列魔性的短视频迅速蹿红成为逗逼女神……经
papi酱是谁?
papi酱是个在北京漂着的上海姑娘。三年前，她和许多考研党一样，卖力读书，考上了中戏的研究生，攻读戏剧导演专业，如果顺利的话，今年七月就要毕业了。
因而papi目前的身份仍是一名学生。
发布的每条视频结尾，papi酱都会一本正经地说一句：我是papi酱，一个美貌与才华于一身的女子。有网友评论，papi酱的长相是“低配版苏菲玛索”。
虽然不愿意被称为“网红”，papi酱还是具备了必要的网红特质。颜值不算低，静如女神，动就是女神经病。时而低头来一个迷之微笑，时而又发癫凑到镜头前蹦出一句“哎呀卧槽”。
papi酱的走红之路看似一夜爆红，但其实，这个“集美貌与才华于一身”的非典型网红是下过一番苦功的。
因为她并没有网红的标配：锥子脸，大眼睛，高鼻梁，各种富各种炫，点开她的微博，大多是吐槽，如【妹子过得到底是有多心酸……】。
papi酱的出现，可以说打破了人们的审美疲劳，将“滤镜”、“网红脸”、“傻白甜”等吐槽重灾词汇过滤掉，抛弃鸡汤、反鸡汤、文艺范儿的调调，更接地气，也更有趣。
“别看人家视频只有两三分钟，没有几十个小时的辛苦工作是不可能做得出来的。”罗振宇这样评价papi酱。
papi酱实际早在微博时代就开始制作各类有趣的视频，从与人合伙到独自运营，成了她大学时期十分重要的事。
仔细翻读papi酱的微信公号可以发现，她是2015年10月开始走红的，当时她尝试了使用变音器制作视频，结果在之后的三个月里，迅速成为网红界的NO.2。之所以是NO.2，因为根据此前某媒体发布的“2015年中国网红排行榜”，冠军是王思聪，她紧随其后。
根据腾讯视频、优酷土豆等各视频网站的统计，papi酱发布的视频累计播放量已经过亿。在优酷上，papi酱最新一期的《男性生存法则第四弹》已经播放超过188万次，是罗辑思维最新一期《南明死局》的三倍还要多。当然，两者的内容性质完全不同。
作为国内最常用的“人气观测器”，新浪微博上，papi酱的粉丝已经超过768万，尽管数量只是的十分之一，但从时间比例来看，papi酱的吸粉速度抵得上十个。
当然，作为中戏的研究生，papi酱也一改此前网红多靠颜值取胜的标准，其对热点题材的敏感度、接地气的演技、接近专业的剪辑技术，足以让这个奇女子从锥子脸和空气刘海中脱颖而出。
网红发展史与类型
也许papi酱这样的“非典型性”网红是个例难以复制，那么我们再来讲讲传统意义上的的网红吧。
所谓网红，言下之意就是指“网络红人”，在网络上的解释是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。从“网络红人”到“网红”，变化的不仅是字数，还有网络大环境，以及背后汹涌而来的互联网时代。
话题型
“芙蓉姐姐未婚生子，已经当妈了!”减肥励志话题退热之后，不甘寂寞的芙蓉姐姐靠私人猛料再度向娱乐头条发起进攻。不久前，芙蓉姐姐不仅亲口承认与神秘的“芙蓉姐夫”情已逝，而且自曝未婚生子。如今，减肥后的芙蓉姐姐已成功转型，开始走上了高贵典雅的路线。目前她参加各种商业活动，出场费在十五万元人民币以上。罗玉凤因一系列雷人言论在网络上走红，被人称为“凤姐”。2010年，罗玉凤在网上表示“我到美国了”，最近，“凤姐”重出江湖，还企图转型走励志路线。
时尚型
“呛口小辣椒”是重庆一对时尚的双胞胎姐妹花。4年前，一个名为“呛口小辣椒”的博客渐渐为人所知，博主是一个长腿美女，后来过了很久很久，她们才被爆出来原来不是一个人，她们是双胞胎姐妹。据说，小辣椒姐妹的名字分别叫蔚青 &蔚丹。而“辣椒款”，也成了当年很多女孩子网络购物的基本路线。
搞怪型
Hold住姐，本名谢依霖，目前就读于台湾文化大学表演专业。因2011年8月9日在综艺节目中扮丑搞怪，在网络走红，被网友封为“Hold姐”。其实“Hold住姐”学历不低，是台湾文化大学戏剧系学生，这个学校戏剧和新闻系颇为出名，出了像柴智屏、王伟忠等知名制作人。而谢依霖在接演了《小时代》系列后，总算由综艺咖转型做了演员，并且在内地市场打开了局面。
美艳型
张馨予2010年在冯小刚贺岁电影《非诚勿扰2》中凭借环保大明星角色崭露头角，人气飙升。2011年影视之路全面启动，2011年12月由于自拍照事件又起风波，同时关于她整容的消息也一直不停。绯闻缠身的张馨予成功获得了网友的关注，而她与男明星之间的感情也是扑朔迷离，曾经与香港艺人吴卓羲传出绯闻，一方面张馨予暗示两人已分手，另一方面，吴卓羲则极力秀恩爱，强调未情变。如今张馨予则动辄以“李晨前女友”身份炒作话题，令不少网友反感。
网红进阶版
她们已成为明星/豪门的女友/太太
奶茶妹妹带了个头
2011年1月4日，清华大学证实，章泽天被清华大学确认为保送生。之前被传曾拒绝担任“谋女郎”，一直保持中学生本色的章泽天，最终获得国内一流大学的录取，在网上有不少的“粉丝”。跟成绩、学历比起来，显然还是与刘强东的“奶东恋”影响更大。最新进展是，刘强东在南京录制《最强大脑》时，章泽天全程陪同，在后台，刘强东对孕妻也是悉心照料，细心为章泽天整理衣服，一代“宅男女神”终成商人妻。
郭富城网红女友：方媛
近日，50岁“天王”郭富城高调认爱27岁的嫩模方媛，让名不经传的她一夜暴红，旧事也跟着被起底。随后根据网友进一步爆料，郭富城女友的身份进一步被扒出，这位女孩名为方媛，出生地为安徽芜湖，曾经在美空及淘宝做模特，走跟相似的大眼日系混血嫩模路线，早在2010年就已经在内地网络走红，拥有不少粉丝，是一枚标准的“网红”。虽然目前方媛的模特官网及网易博客均已被删除，QQ空间也已设权限，不过在美空某摄影师相册内，仍遗留有少量方媛以前拍摄的内衣写真。
林更新网红女友：王柳雯
林更新最近曝光的女友也是网红类型，1996年出生的王柳雯，目前粉丝三十万。这位妹子之前还参加过《天天向上》的校花特辑，之后一度成为不少宅男心目中的女神，微博暴涨，成为新晋网红。
据了解，王柳雯是个地道川妹子，还经营网店做起生意，恋上当红小生，“上道”速度惊人。
罗志祥网红女友：周扬青
小猪罗志祥的女友周扬青，也是一个年收入百万的网店店主，1988年出生的她比小猪小23岁，被称为“小”。但很快，周扬青就被网友扒出曾经整容。罗志祥认爱周扬青后，两人虽被爆过分手谣言，但没多久后，他穿上女方卖的衣服，服装上还写着“catch me(抓住我)”的字句，低调帮女友打广告，间接破解分手传言，25日，周扬青跟着大方晒爱，两人越爱越闪的节奏，也让粉丝直呼羡慕。
王思聪网红女友：朱宸慧
虽然频繁换女友，不过王思聪的审美却是相当专一，对网红情有独钟。今年8月，王思聪被目击与网店店主朱宸慧现身机场，二人十指紧扣。之后王思聪带朱宸慧到上海一家小餐馆吃饭被拍，两人恋情坐实。据网友爆料，王思聪“新欢”朱宸慧1990年出生，目前和朋友共同经营一家网店，并担任模特。与以往王思聪的网红女友不同的是，朱宸慧拥有高学历背景，曾在新西兰奥克兰大学读书。据报道，朱宸慧的网店已经至少有2亿元人民币的销售额，收入已比肩一线女星。
3.0时代网络红人你知道多少?
在经历了以凤姐、芙蓉姐姐为代表的1.0时代，以及兽兽等车模为代表的2.0时代之后，现在的网红迎来了以微博吸粉、孵化公司炒作、淘宝捆绑销售等多渠道扩容的3.0时代。
近日，《互联网周刊》依据网络个体在社交媒体的口碑、创作力、影响力指数等为网红综合排名，结果显示，王思聪排名第一，papi酱位居次席，“奶茶妹妹”章泽天排名第10。这份排名中集结了广告人、段子手、影评人、嫩模、校花……他们无一例外在微博、微信圈粉无数。
近几年，网红文化进入“自媒体”和“视频化”时代。例如，这份杂志排名名单中的前五名，除了王思聪之外，papi酱和艾克里里都是通过自制视频节目爆红，而天才小熊猫和回忆专用小马甲主要通过微博等自媒体手段圈粉。
《互联网周刊》的这份网红排名，显然话题性大于权威性，但不可否认，其涵盖了现在活跃在社交媒体上的网络红人。Top5中的红人，你又知道多少?
Top1：王思聪
王思聪显然是中国最有钱的段子手，在微博上为娱乐行业和游戏行业操碎了心，并凭借犀利话锋圈粉无数。
Top2：papi酱
以往的网红女生都和自拍、整形、卖爆款这几类脱不了干系，但这位papi酱却走出了神奇画风，把自己打造成一个被硕士毕业论文逼疯的女汉子。她擅长跟自己聊天，表演100分，导演120分，表情包无穷分。
Top3：天才小熊猫
有人把“天才小熊猫”用一个字形容——懒，经常一两个月更新一次微博，也就是把生活中那些奇葩琐事编成段子用长微博发布出来——《一个神经病写的商业计划书》、《离开手机的一天》、《一位奇葩队友》……即便更新缓慢，但就是有人买账。
Top4：艾克里里
一个文艺气息爆表的摄影师从男神走上了男神经自我毁灭的不归路——录制视频在网上教人化妆。他化的妆自然是搞笑的，但观众就喜欢看他喜感满满的混搭。毫无顾忌的吐槽加自嘲精神为他积攒了大量人气。
Top5：回忆专用小马甲
从日记形式的微博《狗，你好，你家缺猫吗?》开始走红网络，用一只喵星人“端午”和汪星人“妞妞”来说话，机智搞笑又不乏温情。有网友说得很中肯：看完会心一笑，同时心中也是暖暖的。
2016年网红的四大趋势
视频
现在没什么太多的图文的机会了，内容产业现在做的时候就是视频，这是2016年唯一的机会，微信已经开始给视频打原创标了。视频今年会成为微信重点推广的内容，视频是未来内容唯一的趋势，至少是今年。用户已经开始对图文没有兴趣阅读了，直接就是看视频。你们做网红经济一定要从视频入手，而且现在还有很大的机会，因为刚刚开始。
专业化
什么叫专业化?你们去看papi酱走红，你看他的视频拍摄，拍摄的剪辑是很专业的，因为他是中系导演系研究生，还没有毕业，所有的机位，所有演的方式、拍的方式、剪的方式，包括表演都很专业。就是是说你不能指望还拿过去的标准，随便有一个女孩子摆拍一下就能火，而是要有一个专业的团队去切入。因为用户的口味在不断地进化，所以你要比的永远不是过去你看到的。你说过去看的这个品类里面有一个人特别火，我就砸10倍的钱，做同样的东西，没有机会的，你一定要比过往这个品类的内容做的要好得多，要非常专业。
营收多元化
几年前的网红代表芙蓉姐姐，凤姐等人，并不受主流社会认可，网红这个词不但不高大上，反而给人很草根的感觉，所以以前的品牌不投中国的网红，品牌会认为这些人跟他关联在一起，对品牌是有伤害的。现在不一样了，有很多网络达人，他自己本身就有很好的生活方式，自己也很美，现在品牌不会觉得跟新的网红关联在一块儿会对品牌造成伤害，所以今年大牌的品牌的钱会投向网红，你只要有名，不一定非得卖东西，或者你也可以卖东西，也可以接代言。
平台多元化
现在内容的分发是多平台的，在每个平台上都可以获得粉丝，一开始就可以入驻秒拍、优酷、B站、微信、今日头条、微博等等。平台的多元化，分发的多元化。
“网红”雪梨
网红成新经济力量
有人总结，芙蓉姐姐、凤姐等代表的是网红1.0时代，兽兽等车模代表着2.0时代，现在所说的网红则为3.0时代，代表人物有：张大奕、陈小颖、赵大喜、雪梨……
更为重要的是，这一代的网红正在构筑起一股重要的新经济力量。
她们大多是淘宝店主，个个年轻漂亮、出手阔绰、名牌加身，二十几岁就已周游世界，最重要的是她们能成功地把美貌转化成“真金实银”，强调自制内容，与粉丝互动，直接戳中大家对娱乐视频的纯粹需求，让粉丝们愉快地“剁手”……
近日，某券商专门针对“网红经济”发布了一份研究报告，长达23页。
人们一边翻看一边脑补，感慨这些人真能赚钱。
千万别被吓着，有的网红年收入超过很多一线明星，有的甚至过亿。
在去年年底的第二届世界互联网大会上，阿里巴巴集团首席执行官张勇谈到：“一直以来，我们讨论过网络经济、粉丝经济，但是在整个2015年的变化当中，有一个新族群的产生，就是在淘宝平台上产生的崭新一族，我们称之为网红一族。这是整个新经济力量的体现。”
2015年，和“网红”一词同时火起来的还有“网红脸”：锥子脸，大眼睛，削鼻梁，身材性感骨干，自拍时永远少不了香奈儿……像周扬青、雪莉等人，她们多出生于富裕家庭，其网红模式就是向世人展现“美、壕”的生活日常，而她们的职业多是女装网店店主或网店模特。
这些由网红经营的店铺，除了会为售卖的衣服正常拍照外，还会请来专业摄影，由这些网红亲自穿上这些衣服拍摄一段视频，让粉丝看到衣服在实际生活中的样子。用知名度为网店倒流是这些网红最擅长的变现方式之一。
有媒体报道称，据淘宝提供的后台数据显示，2015年，雪梨的淘宝店到8月止有评价的成交单是笔，所售产品平均客单价在220元到240元之间。淘宝相关负责人告诉记者：“如果到2015年结束，加上买完衣服没给评价的成交单，由此推算，她2015年净赚1.5亿元人民币没有问题。”事实上，2014年“双11”活动中，销量排名前十的女装店铺，网络红人店铺占到整整七席。
不过，并不是所有网红都可以轻易获取巨大的经济效益。商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍此前在接受媒体采访时表示：“虽然网红已经成为一种新的经济现象，但过度无聊或因违背道德而‘走红’的人在一定程度上仍会受到社会主流价值观的抵制，而鲜有经济效益。”
换一个角度看网红
网红，全称“网络红人”。从前一般指因某个事件或者某个行为被网民关注，从而走红的人。早期的西单女孩、罗玉凤、芙蓉姐姐都属于网红的范畴。不过“网红”这个词发展到了今天，通常指那些锥子脸、大长腿的年轻美女。
在许多人眼里，网红不算褒义词，最多中性。有个词叫“网红脸”，就是人们用来调侃网红的——因为不少网红为了拍照更美、更上镜，多少动过一些整形或微整形手术，出于对锥子脸大眼睛的共同热爱，网红们看起来长得都差不多，没什么辨识度……科普了这么多，这就是网红。
原本网红和大家的联系仅仅在于：不少网红有自己的微博和微信公众号，经常会发表自己的穿搭，展示自己的生活。当然，网红们的生活也很相似，不同于普通人的柴米油盐，网红们经常出没于巴黎、米兰等地，条件差点的网红则频频出没于东南亚的海岛。在社交网络上，她们的生活充斥着旅游、大餐、奢侈品包包，当然，也少不了各种自拍。
自拍的目的，是为了给大众营造一个“白富美”的形象。当网红成功地培育出一个阅读群体后，她们就可以赚钱了——卖衣服、卖化妆品、卖包包。如果粉丝足够铁南京女网红写真视频，想卖什么都可以。由于网红与模特圈联系紧密，她们还无可避免的与外围、伴游联系在一起，怎么说呢?食得咸鱼抵得渴，网红出身的张馨予大概对此深有体会。
如今，除了卖卖衣服之外，网红有了要占领地球的趋势。罗志祥和林更新找了网红女友，大家默默地接受了;可当年过五旬的郭富城自曝恋上网红时，人们真的震惊了。一时间，郭富城网红小女友的黑料满天飞，不过，一切都只是传闻;作为路人，还是对他们默默送出祝福吧。
国外同样有网红，她们还有一个名字叫“时尚博主”，博主的穿搭往往是粉丝效仿的典范。在中国南京女网红写真视频，网红发展到了今天，似乎已经有了一个套路，人们已不能仅仅用审丑或审美的眼光来看待她们。这些年轻网红未来的路会怎么走?由她们创造出来的网红经济能否持久?一切也许都需要时间来证明。
未来 “网红经济”会火多久?
淘宝平台提供的数据显示，网红店铺女性用户占71%，其中76%的女性年龄介于18~29岁，集中在上海、北京、杭州等城市。
不难看出，网红吃的也是“青春饭”，这也意味着，即使再红，也难免有一天过气。
有业内人士分析称，未来网红店主们会经历分流，店铺会存在两种主要模式，一是网红自己走向供应链;二是网红只负责拍照——与传统代言无异。
不过，国泰君安研报中却非常看好网红经济，他们分析认为，未来网红模式将加速发展。
研报中称，传统服饰企业的运作流程是设计师设计产品，厂家生产，实体店上货，商品周转时间长。而以ZARA等为代表的快时尚品牌采用买手模式，将品牌店畅销的款式下单生产，快速配送上货，迎合了消费者快速变化的时尚需求。网红店采用类似的模式，通过线上粉丝评论反馈进一步压缩了挑选款式的时间，在有现成面料的情况下，最快一周时间粉丝即可穿上网红同款。快速的周转满足了年轻消费者冲动消费和感性消费的特质，未来网红模式将加速发展。
此外，报告中表示，网红经济火爆还会带动一系列产品，比如，年轻人有网红梦，这将打开整容市场空间，医疗美容行业需求增加，另外带动网红孵化器、网红经纪公司会更多地兴起。
“网红”周扬青
给“网红”正名：互联网正在颠覆明星经济
“网红”在当下并未受到广泛认可，很多人对这个词“嗤之以鼻”。事实上，在Papi酱、Skm破音出现之前，大家印象中的网红就是拥有淘宝店、长着锥子脸、嫁给富二代的网络红人。
现在是时候给“网红”正名了。Papi酱、Skm破音等新一代网红的出现，正在重新定义网红。
传统明星靠电视媒体为代表的传统媒体包装，网红则是生长于移动互联网的物种。移动互联网的造星能力正在体现出来，与电视媒体“中心化”的造星方式最大不同，网红的制造是去中心化的。因此在绝对数量来看，网红群体将大幅超过明星群体。
移动互联网兴起之后，中国内地的明星经济正在悄然发生变化。
明星越来越多：你朋友眼里的明星，你可能根本没听说过。明星网红化，现在已是网红即明星、明星即网红的新娱乐时代。明星数量正在爆发式增长，粉丝被瓜分到一个个部落。这生动反映了长尾理论。注意力被稀释了，四大天王这类家喻户晓、老少通吃的明星不会再出现了。你有你的明星、我有我的明星，才是主流。
明星更接地气：移动互联网时代，如果明星选择与粉丝保持距离，结果就是被边缘化，不好意思，粉丝很快就会遗忘你。范冰冰热情地在微博分享她的大黑牛，Skm破音成天晒他的大金毛，这些行为从结果上是一样的。
随着明星经济的悄然变化，新一轮话语权正在更迭。传统明星太装，放不下身段，给了网红们趁虚而入的机会——— 当然，可称之为借助于移动互联网弯道倒车，互联网正在颠覆各行各业，明星亦不能置身事外。
明星网红越来越多无异于一场“供给侧”改革，粉丝越来越稀缺，明星网红必须努力去争夺粉丝。网红和明星的概念越来越模糊，未来人气巨大的网红就是大明星;不是网红就不是真明星。就像互联网改变传统行业一样，如果明星不拥抱网红经济，就会被颠覆。
网红争夺广告预算更是直接抢了明星饭碗。国外正在兴起的现象是，品牌厂商越来越青睐找“网红”代言了。
WWD最新报道指出，知名度高的博主们，在刚刚过去的2015年收入保持在100万到300万美元之间，他们成为品牌们的新宠儿。网红与品牌的合作很多样：在上传一张使用了品牌衣服、鞋子、包袋的照片，就有5000-25000美元的酬劳——— 这是半年前价格的五倍;220万粉丝的，去年10月和欧莱雅签订了7位数的合约，几乎打破行业纪录……
正是看到品牌商对“网红”们的兴趣大增，帮助网红更好商业化的机构出现了，例如拥有诸多知名时尚博主的ts(DBA)，主要就是为品牌提供公共关系和数字战略服务。
成长于移动互联网的新一代网红明星，正在瓜分品牌商的营销预算。对于传统明星来说，这并不是什么好消息。正在“网红化”的传统明星并不会受此影响，反而是好消息：范冰冰发一条使用某品牌太阳镜的微博，抵得上许多网红一年的收入。商业本质没变，只是换了地方而已。
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