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卡戴珊真人秀完结
本篇文章约3500字，预计阅读时间十分钟
写在前面
上周二，金卡戴珊率先在自己的社交网络上发布了一则小论文，宣布已经播出了14年的《与卡戴珊同行》真人秀将于2021年最后一季播出后彻底完结。而其他姐妹紧随其后也发布了真人秀完结的正式公关稿。
消息一出，评论区可谓是几人欢喜几人忧。有些不喜欢卡戴珊一家的网友欢呼庆祝，但是也有人大呼爷青结。不管是喜欢也好，讨厌也好，只要是关注海外社交媒体的人很难忽略这一家的一举一动，很难想象这个家族在此之前仅仅是一个普通的美国中产家庭，却通过一部真人秀迅速积累了众多流量和名利，一举跻身上流社会，成为对美国年轻人最具有影响力的明星家族之一。在这次的推文中，我们将深入探讨真人秀的完结以及卡戴珊家通过真人秀获得了多少收益。
01
背景介绍
《与卡戴珊同行》真人秀记录了卡戴珊一家的日常活动（撕逼日常），主要演出成员包括克里斯金纳和前夫罗伯特卡戴珊的三男一女考特尼、金、科勒、和罗伯，以及克里斯和第二任丈夫布鲁斯·詹纳的两个女儿肯达尔和凯莉。
这个家族的逆袭有两个核心人物，卡戴珊家的掌门人克里斯和二姐金卡戴珊。金原本只是靠与名媛希尔顿的好友关系稍有名气，但是在2007年她与男友的私密录像意外流出，金一下被推上了风口浪尖。
面对这样负面的曝光，作为女儿经纪人的克里斯反而看到了商机，借着未平的热度，与电视台推出了节目《与卡戴珊一家同行》，让全部家庭成员参与演出，记录一家从整容，姐妹拌嘴，乃至生孩子在内极具话题性的生活全部细节，充分满足了观众们窥视欲和八卦欲。
在社交媒体和网红都还刚刚发展的时代，卡戴珊姐妹们打破了网红壁垒，而妈妈克里斯更是通过谈判，成为节目的制作人，把节目变成了强大的宣传资源。十几年之后的今天，卡戴珊一家总身价已经超过20亿美元（大约120亿人民币），算是名副其实的豪富家庭了。
02
每一个时代都将走向完结
《与卡戴珊同行》可以说标志着一个网红崛起的时代，很多后来崛起的流量网红都有收到卡戴珊一家走红模式的影响，那么现在卡戴珊时代完结的原因又是什么呢？
1、个人意愿
真人秀完结并不是毫无预兆的，在此之前，多位成员就表明过不想继续参演的愿望。比如大姐考特尼前几年就已经减少出境，唯一的儿子罗伯也几乎已经完全退出，肯豆和凯莉也只是客串。就连金的老公侃爷对类似的真人秀似乎也是偏负面的态度，再加上他前一段时间在大选中的情绪崩溃，可能进一步促使金和其他成员决定停止真人秀。
其实，现在真人秀在卡戴珊家的作用已经被大幅减弱了。近几年，卡戴珊家姐妹大多自己的事业也搞得如火如荼，例如金的内衣品牌，肯豆的模特事业，和凯莉的公司等等，这也使得她们可供分给真人秀的时间和精力大幅减少。同时，参加真人秀必须要将自己的隐私展露在大众面前，很多成员可能也觉得这样的曝光在长期以来会给自己带来过度的压力。这样一来，真人秀的存在反而成了鸡肋。
2、收视率下滑&出演费用居高不下
近几年，《与卡戴珊同行》的收视率开始下滑，据《每日邮报》称，该真人秀节目最高峰时有1050万观众同时观看，但今年4月，尽管有疫情的加持，该节目的收视率仍只有90万。曾经卡戴珊真人秀是E-News收视率最高的王牌节目节目，如今收视率已经下滑到与其他真人秀节目类似的水平。
与之相对的是卡戴珊一家稳居高位的出演价格。卡戴珊家目前真人秀合同大约是4000万美元（2亿4千万人民币）一部，而且这个价码据说每年还会上涨。
对于电视台来说，收益持续下滑而成本却在上涨，这笔交易确实不太划算。因此，真人秀的完结很大程度上应该也和出演价格方面无法达成一致有关。
03
《与卡戴珊同行》有多吸金
1、直接收入
由于卡戴珊一家的片酬一直在变化，很难确切得知他们一家到底赚了多少钱。但是。早在2008年，卡戴珊家的片酬就超过2500万美元，后来更是直线上升，17年E频道与卡戴珊以9位数续约3年。而真人秀一共有19部，加上5部外传。如此算来，卡戴珊一家通过片酬直接获得的收入起码可达8亿美元。
2、名人效益和商誉
在拍摄真人秀的14年里，卡戴珊一家吸粉无数，也带来了大量流量和关注度。有些时候，她们的一个小举动也能引来热议。
比如，前几天，仅仅是因为金在自己po出的一张照片中好像有六根脚趾，就引发了网友热议，金甚至要亲自发视频澄清，说六根脚趾只是角度带来的错觉。从这个角度可以充分看出大众对于这家人的关注，而这种关注可以被转换成商业价值。
1）名人效应
名人效应是指通过名人的参与和呼吁，提升产品知名度，带动粉丝以及一些易受到影响的路人群体，通过大众想要支持偶像或者想要与明星更加贴近等心理来进行广告推销。说得通俗一点就是带货能力，这一能力可以直接影响产品销量和名人的代言费用。
从真人秀开始，卡戴珊家姐妹的名气直线上升，几个姐妹都借此热度成为网络名人，全家总计差不多有8亿粉丝，一家人的带货能力都不容小觑。
卡戴珊家最具有带货能力之一的二姐金卡戴珊，她在ins上有1亿粉丝，这些粉丝构成了她代言产品的主要消费群体，她所代言的自己品牌KKW 的修容高光产品，在官网上市后几个小时就售罄了。而据美国媒体统计，金在17年得到的代言费用达到500万美元。
另外，作为超模的妹妹肯豆的代言、写真几乎是铺满了全球的高端商场广告位。她在社交媒体上的每条带有软性广告性质的推特报价达到1.5万美金。
2）商誉
在名人成立了自己的品牌之后，名人效应可以进一步转换为商誉。
商誉是指能在未来为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力的资本化价值。
比如，狗不理包子之所以相比一般的包子铺价格更贵，盈利更多，原因就是它有“老店”和过去的荣耀加持。而在投资过程中，它的投资回报会比一般同净值的包子铺较高。
而回到卡戴珊一家身上，金卡戴珊创立的品牌KKW 今年7月刚刚被Coty以2亿美元报价收购了20%的股份，这样折算下来,KKW 的总市值大概可以达到10亿美元。然而，在18年福布斯排行榜中，金卡戴珊的KKW 的净资产总共只有3.5亿美元。
KKW 在两年内净资产翻了三倍的可能性不大，因此Coty很有可能是受金的名气以及金庞大的粉丝群对应的潜在消费群体所吸引，认为KKW 有远高于其基础净资产的投资价值，因此选择投资。
04
未来
尽管为卡戴珊家族打下江山立下了汗马功劳，《与卡戴珊同行》终将走向结束。
有趣的是，有人推荐卡戴珊家的太后去拍绝望主妇。对此，绝望主妇的负责人表示，如果克里斯愿意来，他们非常欢迎，但是他们认为可能性不大，因为在《与卡戴珊同行》克里斯不只是参演成员，更有绝对指挥的权力网红凯莉写真，而《绝望主妇》却不可能给她这样的权力。
也有观众评论，等卡戴珊这一代的孩子们长大了，可以一起拍一个《与卡戴珊同行2.0》版，那也将是十年之后的事了。
目前，卡戴珊家的成员们应该会更多的集中在自己的事业和生活上，不过，以她们一家人戏剧性的个性来看，江湖上依然会常听见她们的名字吧
05
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