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据香港媒体报道，卡戴珊家族两位成员金卡戴珊和妹妹凯莉詹娜的在社交平台大受欢迎，去年10月金卡戴珊的Ins跟随者人数突破1.5 3040人超过了妹妹凯莉詹娜的1.48 3040跟随者，不过时隔三个月，凯莉马上就反超越了金卡戴珊，Ins跟随者人数马上突破1.56 3040人，打破姐姐的1.55 3040 Ins人数而成为家族中Ins跟随者人数最多的成员！
金姐和凯莉·詹娜
并且今年4月份，福布斯发布全球最年轻的十大“亿万富豪”榜单，22岁的化妆品巨头凯莉·詹娜，身价达到10亿美元，蝉联全球最年轻的“白手起家”的亿万富豪。凯莉·詹娜亲自证实了流量变现的强大威力。
并且凯莉·詹娜近几年的身家可以说是在翻倍的增长。2015年，她18岁时，凯莉·詹娜的身家约为500万美元。在那之后，她的净资产猛增至10亿美元，使她成为世界上最年轻的亿万富翁，增长了19,90％。就像今天拥有1万美元，到2023年将其变成200万美元。
发家史源于整容？
俗话说，每个成功的“男人”背后都有一个伟大的女人。化妆品女巨头凯莉·詹娜的背后也有一位大功臣，那就是她的母亲克里斯•詹娜（Kris ），她也被称为卡戴珊家族的掌舵人。
克里斯•詹娜和凯莉
说卡戴珊帝国是她一手炮制的也不为过，她将电视名人、娱乐部经理、制片人、商人和作家这些身份集齐一身，作为一个对社交媒介和受众痛点了如指掌的高阶玩家，她最擅长的就是制造舆论爆点。
2004年，克里斯•詹娜利用家族中女性众多的优势，为自己和几个女儿打造了一部名为《与卡戴珊姐妹同行》的真人秀，通过真实再现她们的日常生活，把整个家族的女性都推到了大众面前，这档真人秀收视率超高，节目的粉丝立刻被家庭的奢华生活方式，戏剧化和甜蜜的家庭时光所吸引。节目首演时，凯莉·詹娜9岁，尽管她在演出初期并不经常露面，但随着年龄的增长，她开始受到越来越多的关注。到2014年，据报道她每集的收入为50万美元。
《与卡戴珊姐妹同行》的真人秀
在这档节目成功运作的基础上，几个姐妹又发展了自己的香水、彩妆、服装等多个个人品牌，再加上一些写真和代言活动，这个家族成为了名副其实的“吸金机器”，2010年整个家族就疯狂揽金6500万美元，现在，通过十几年的IP运作，每个姐妹的身价也都翻了几番。
如果还些不够的话，凯莉·詹娜还创建了自己的账户“ King Kylie”，每日更新账户内容，用户每月支付3美元即可看到她日常生活中的独家内容，并且她的账户每天都有一批粉丝围观。
获得了这些认可后，她的努力在2015年获得了回报，当时“ King Kylie”获得了社交媒体的桂冠，在上排名第一，成为查看次数最多的帐户，并在上最受欢迎的帐户排名前十。在这一点上，她开始使自己与卡戴珊家族的其他成员区分开来，并建立了自己的品牌网红凯莉詹娜写真，与姐妹品牌分开。
身为卡戴珊家族最小的妹妹，由于其母亲的婚史，生父的变性，尤其是三个同母异父的姐姐与NBA球员的绯闻，以及同父同母姐姐的模特职业，1997年8月出生的凯莉·詹娜也成为娱乐圈和体育圈媒体报道中的常客。
青春期时，凯莉·詹娜因为嘴唇太薄被男朋友嫌弃，所以她从未成年时便开始接受丰唇手术。整容后的凯莉·詹娜有了更高的辨识度，面容也更“卡戴珊”了，直接从邻家小妹晋级为性感女神。
2015年，“凯莉·詹娜挑战”风靡网络网红凯莉詹娜写真，无数少男少女们无所不用其极的想变成如凯莉·詹娜般效果的嘴唇，有人甚至把嘴塞进瓶口里，然后吸出瓶里的空气，让压力失衡造成嘴唇充血而膨胀的即视感。恶搞事件的范围之大让《华盛顿邮报》都不得不在文章中警告大家这种“游戏”的潜在性危险。甚至谷歌搜索十大美容问题的Top 1都是“如何画出凯莉·詹娜的嘴唇？”
那一年，凯莉·詹娜和奥巴马的大女儿玛利亚都入选了《时代》杂志评选的“30位年度最具影响力青少年”之列，与此同时，试图做点什么的凯莉·詹娜找到了方向。
品牌和社交媒体的力量
凯莉·詹娜在树立品牌方面一直是一个非常机灵的女商人。她的社交媒体充斥着豪华轿车，奢华时尚和充满异国情调的假期。她发布的所有内容均经过精心培育，以描绘出一定的形象。那就是凯莉·詹娜的品牌，这就是她说服人们购买她所卖产品的方式。
以Kylie 系列为例。在化妆爱好者中，一个公开的秘密是，凯莉·詹娜的配方和对钱包友好的品牌相似。不仅如此，而且这两个品牌都是由化妆品的创始人拥有的同一家公司Seed 生产的。
Kylie
Kylie 和基本上销售相同的产品。除了品牌之外，唯一的区别是价格。的一支唇膏的价格为6.50美元，而Kylie的品牌的每支唇膏的价格为16美元，这使得Kylie的品牌的价格比低预算的价格高出2.5倍。为什么凯莉·詹娜可以为如此客观的廉价产品收取如此高的费用？
这就是社交媒体的力量！凯莉·詹娜使用了品牌推广的套路。
她的化妆品公司的销售和运输则由网商处理。营销工作基本通过社交媒体完成，而詹娜在社交媒体上有众多粉丝——她在、、和上有超过1.75亿粉丝，直接向粉丝们发布、介绍新产品和自己使用的Kylie 产品色号。詹娜说道：“这就是社交媒体的力量。在起步之前，我就有了这么大的影响力。”并且无数人开始复制她的审美选择，从对身体敏感的时尚风格到时髦的发色，甚至到著名的丰满的嘴唇，在她的化妆品牌唇膏Kylie Lip Kits推出的那天，她的产品在不到一分钟的时间内就卖光了。
同样，Kylie 登陆Ulta在美国50个州门店时，人们的反应是当年网上热潮的翻版。Ulta的顾客疯抢凯莉·詹娜的产品，一些店面的库存几个小时后即告售罄。
Ulta和凯莉·詹娜的合作可谓双赢。Ulta既有MAC 等价格更高的著名品牌，也有Nyx 等更平价的选择。因此，Ulta的影响力大于与其距离最近的竞争对手，而后者的商品价格更昂贵。
业内人士称，青少年可能没有信用卡，无法在网上购物，而Kylie 正在吸引这批较年轻的顾客走进Ulta的大门。而且，正如凯莉·詹娜所言，实体店销售还让她有机会接触“永远不会在网上购买我的产品的人。“她表示，这个人群希望“亲眼看到产品，拿到手里，感受一下，然后才会购买。”
Ulta的独立门店数量比多714家，在美国中部各地都有门店，提供了产品进入美国大片地区的途径。这样，购买凯莉·詹娜产品的就不仅仅是东西海岸的孩子们了。相应地，Ulta也得到了一个无需下工夫推广的品牌。基本上，Ulta完全没有花钱用传统方法在各门店推出凯莉·詹娜的品牌。
2019年11月，香水和化妆品公司科蒂公司宣布，将斥资6亿美元收购凯莉·詹娜·詹娜的美容业务51%的股份，其中包括Kylie 和Kylie skin。这笔交易对该公司的估值接近12亿美元，并证实了凯莉·詹娜·詹娜是亿万富翁。据悉，该交易预计将于2020年第三季度完成。凯莉·詹娜将持有Kylie %的股份，并将继续在产品开发和营销活动中发挥创意领导作用，尤其是在社交媒体上，她在各大平台上拥有2.7亿粉丝。
她的生活就是她的品牌，通过社交媒体进行个人品牌塑造就是一切。
人们从，和等地方消费了如此多的媒体。无论是艺术，电影还是音乐，大多数千禧一代和Z一代人都可以通过社交媒体免费获得娱乐。
但是社交媒体也是一个双刃剑。
自从《福布斯》宣布凯莉·詹娜（Kylie ）正式成为获得亿万富翁身份的最年轻人物（马克·扎克伯格）以来，在社交媒体上不乏“鄙视她”的人，因为她的起步并不逊色。
凯莉·詹娜说：“我认为，（Kylie ）会走得很远。我真的很努力。”“白手起家”的说法惹争议。
美国《圣荷西信使报》发表评论，标题为《凯莉·詹娜成为十亿级富豪，但请不要称这是”白手起家“》。批评者指出，凯莉·詹娜出身在美国知名的卡戴珊家族，家族为其提供了大量的资源与人脉。而凯莉·詹娜的经营也摆脱不了“网红”的经营套路，这与公众所认为的白手起家相距甚远。
《圣荷西信使报》还指出，凯莉·詹娜的母亲是她的“”（母亲和经纪人的结合)，凯莉·詹娜的母亲才是真正打理生意的人，而她自己只负责产品宣传。如果花大量时间在社交媒体上，发自拍、传视频，做个网红也能叫做“白手起家”的话，那么每天全世界有数不清的人都在“白手起家”。是不是对于这些出身“名门望族”的人动动手指，摆摆造型，坐坐飞机，赶赶秀场就算是创业的艰辛了？
美国知名女性博客网站上，作者梅根·雷诺兹讽刺《福布斯》发布排名后，随之而来的“软文”是变着花样地想要说服大众，这样一位年轻人是怎样在短短三年赚到9亿美金的。该作者认为，“白手起家”意味着通过不懈努力与坚持、历经磨难从底层攀升至巅峰。在外人看来，从小就名利围绕的詹娜，是站在了巨人的肩膀上创业。
不过，对于这一措辞，《福布斯》也有自己的解释——“白手起家”一词仅仅是为区分有钱人中靠”继承财富“和”自主经营“的两个群体。但美国著名黑人喜剧女演员弗兰切斯卡·拉姆西可并不买账：“詹娜的故事告诉我们，如果你的父母能在你10岁时把你送上真人秀并打造成童星，你也可以'白手起家'、创办价值上亿的公司。”
此外，不少美国甚至国内网友对于“白手起家”的说法也十分纠结。据微信公号“英国那些事儿”，类似下面这样的评论层出不穷：“称凯莉·詹娜是一个‘白手起家’的亿万富翁就好比是你开了一个现成的罐头然后加加热就做成了一道美味的汤羹一样。”“凯莉·詹娜让她的公司发展得确实很好，但是拜托不要搞得她现在的成就好像是一步一步从最基本最底层做起的好吗？”“一出生就拥有无尽的财富和名气根本就和‘白手起家’这个词没有任何关系。”
因此我们可以看到，在社交媒体上创造流量的同时，它自身所带来的获利方式也会给你带来一些社会舆论，这个公共的平台会放大你的优点，也会释放你的缺点，因此社交媒体也是一个公平的竞争环境。总体而言，社交媒体我们提供了一个千载难逢的机会，我们可以将自己的品牌展示给全世界，从而提升品牌价值。
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