网红姐妹花写真图片-papi酱广告拍卖2200万，网红背后的经济学到底是什么？

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七分钟发生了什么？

刘翔！刘翔！刘翔赢了！！刘翔创造了历史！！（请自动脑补04年刘翔奥运会夺冠时，解说员杨建的尖叫声）

是的，请再用这样的尖叫声跟小编一起呼喊：

2200万！2200万！2200万！papi酱做到了！！！papi酱创造了历史！！

丽人丽妆获得以下权利

2016年4月21日15:28分，papi酱视频贴片广告资源以21.7万元起拍，不到8分钟，现场商家上海丽人丽妆以2200万一口价拿下被称为“新媒体史上的第一拍”。

恩，丽人丽妆会和papi酱一样被写进历史的，2200换取一个永记历史的名额，值！说不值的，小编想告诉你，即使过去20多年了，小编依然记得93年用3000万砸下央视标王的孔府宴酒。

话说这是一场线上线下同时进行的拍卖会，但是小编看完之后，我擦，这简直就是“科沃斯”和“微鲸科技”线上逐鹿战，小编我在最终落锤的那一刻，都是万分呼喊“科沃斯”和“微鲸科技”。谁知道临近终点杀出了丽人丽妆这匹黑马！

阅读这篇文章的读者朋友们，无论你在创业还是在职场，一定要“忍”，上场时就拿出“该出手时就出手”的水浒精神！共享经济时代，分享是美德。

各界反应

前央视主播、现紫牛基金合伙人张泉灵在其公众号文章《papi酱一次广告凭什么值2200万？》中发表文章，以下为节录：

papi酱的这一次广告招标拍卖，其效果只在她的粉丝群吗？

3.19号，papi酱被投资的消息首先透出，21号，刷了屏。然后，这条指数就飙了。再看之后，她的粉丝增长。

网红，本质上是个分众的自媒体，如果，这是成了个标志性的事件，胖了的网红，就有了瞬时大众媒体的传播影响力。如果按其平均视频播放最高次数2000万来算的话，这是很多个2000万的传播量。

22年前1994年的11月18号。那一年，中央电视台，第一次出现了标王的概念。1994年11月孔府宴酒3000万拿下了标王，1995年头两个月，它的销售额是3.5个亿，而1994年一年才是3.5个亿。标志性事件加之后的商业奇迹，让这个品牌，即便到今天，产品企业都远离你视线的时候，你还记得它的名字。这就是标志性事件的传播长效性。

自媒体的春天来了，可是困境一点没减少。想要当网红，5关必须过。即流量、变现、品牌、生命周期、政策风险。

不过《蓝鲸娱乐》的记者则吐槽这个“花2200万买了papi酱第一次的企业”——“丽人丽妆”的官网（）访问速度极慢，几乎到了崩溃的边缘。技术哥哥介绍说，出现这种情况的原因是网站本身设计有问题，图片太多，服务器不够大，图片量达到了服务器的临界点。在用户量达到一定数量的时候出现服务器反应过慢的现象。

作者为盖范的公众号“饭桶”发表《papi酱简史：她如何搭上掌控半个中国互联网的大佬们｜网事》，深扒papi酱从出生到现在近30年的简史，建立了一条“papi酱—杨铭——黄晓明—徐小平—罗振宇—互联网大佬群”的关系链。

值得一提的是，papi酱的同学、老友、合伙人杨铭，于2015年12月注册了一家名为“量子文化传播徐州有限公司”的企业，这家公司便是今天“papi酱视频贴片广告资源”拍卖会的线上“送拍机构”。

揭秘网红背后的经济学

接下来下面我们就来八一八什么是网红，什么是网红经济，在网络时代网红们是如何把颜值变现的。

网红发展史与类型

也许papi酱这样的“非典型性”网红是个例难以复制，那么我们再来讲讲传统意义上的的网红吧。

所谓网红，言下之意就是指“网络红人”，在网络上的解释是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。从“网络红人”到“网红”，变化的不仅是字数，还有网络大环境，以及背后汹涌而来的互联网时代。

话题型

“芙蓉姐姐未婚生子，已经当妈了!”减肥励志话题退热之后，不甘寂寞的芙蓉姐姐靠私人猛料再度向娱乐头条发起进攻。不久前，芙蓉姐姐不仅亲口承认与神秘的“芙蓉姐夫”情已逝，而且自曝未婚生子。如今，减肥后的芙蓉姐姐已成功转型，开始走上了高贵典雅的路线。目前她参加各种商业活动，出场费在十五万元人民币以上。罗玉凤因一系列雷人言论在网络上走红，被人称为“凤姐”。2010年，罗玉凤在网上表示“我到美国了”，最近，“凤姐”重出江湖，还企图转型走励志路线。

时尚型

“呛口小辣椒”是重庆一对时尚的双胞胎姐妹花。4年前，一个名为“呛口小辣椒”的博客渐渐为人所知，博主是一个长腿美女，后来过了很久很久，她们才被爆出来原来不是一个人，她们是双胞胎姐妹。据说，小辣椒姐妹的名字分别叫蔚青 &蔚丹。而“辣椒款”，也成了当年很多女孩子网络购物的基本路线。

搞怪型

Hold住姐，本名谢依霖，目前就读于台湾文化大学表演专业。因2011年8月9日在综艺节目中扮丑搞怪，在网络走红，被网友封为“Hold姐”。其实“Hold住姐”学历不低，是台湾文化大学戏剧系学生，这个学校戏剧和新闻系颇为出名，出了像柴智屏、王伟忠等知名制作人。而谢依霖在接演了《小时代》系列后，总算由综艺咖转型做了演员，并且在内地市场打开了局面。

美艳型

张馨予2010年在冯小刚贺岁电影《非诚勿扰2》中凭借环保大明星角色崭露头角，人气飙升。2011年影视之路全面启动，2011年12月由于自拍照事件又起风波，同时关于她整容的消息也一直不停。绯闻缠身的张馨予成功获得了网友的关注，而她与男明星之间的感情也是扑朔迷离，曾经与香港艺人吴卓羲传出绯闻，一方面张馨予暗示两人已分手，另一方面，吴卓羲则极力秀恩爱，强调未情变。如今张馨予则动辄以“李晨前女友”身份炒作话题，令不少网友反感。

网红进阶版

她们已成为明星/豪门的女友/太太

奶茶妹妹带了个头

2011年1月4日，清华大学证实，章泽天被清华大学确认为保送生。之前被传曾拒绝担任“谋女郎”，一直保持中学生本色的章泽天，最终获得国内一流大学的录取，在网上有不少的“粉丝”。跟成绩、学历比起来，显然还是与刘强东的“奶东恋”影响更大。最新进展是，刘强东在南京录制《最强大脑》时，章泽天全程陪同，在后台，刘强东对孕妻也是悉心照料，细心为章泽天整理衣服，一代“宅男女神”终成商人妻。

郭富城网红女友：方媛

近日，50岁“天王”郭富城高调认爱27岁的嫩模方媛，让名不经传的她一夜暴红，旧事也跟着被起底。随后根据网友进一步爆料，郭富城女友的身份进一步被扒出，这位女孩名为方媛，出生地为安徽芜湖，曾经在美空及淘宝做模特，走跟相似的大眼日系混血嫩模路线，早在2010年就已经在内地网络走红，拥有不少粉丝，是一枚标准的“网红”。虽然目前方媛的模特官网及网易博客均已被删除，QQ空间也已设权限，不过在美空某摄影师相册内，仍遗留有少量方媛以前拍摄的内衣写真。

林更新网红女友：王柳雯

林更新最近曝光的女友也是网红类型，1996年出生的王柳雯，目前粉丝三十万。这位妹子之前还参加过《天天向上》的校花特辑，之后一度成为不少宅男心目中的女神，微博暴涨，成为新晋网红。

据了解，王柳雯是个地道川妹子，还经营网店做起生意，恋上当红小生，“上道”速度惊人。

罗志祥网红女友：周扬青

小猪罗志祥的女友周扬青，也是一个年收入百万的网店店主，1988年出生的她比小猪小23岁，被称为“小”。但很快，周扬青就被网友扒出曾经整容。罗志祥认爱周扬青后，两人虽被爆过分手谣言，但没多久后，他穿上女方卖的衣服，服装上还写着“catch me(抓住我)”的字句，低调帮女友打广告，间接破解分手传言，25日，周扬青跟着大方晒爱，两人越爱越闪的节奏，也让粉丝直呼羡慕。

王思聪网红女友：朱宸慧

虽然频繁换女友，不过王思聪的审美却是相当专一，对网红情有独钟。今年8月，王思聪被目击与网店店主朱宸慧现身机场，二人十指紧扣。之后王思聪带朱宸慧到上海一家小餐馆吃饭被拍，两人恋情坐实。据网友爆料，王思聪“新欢”朱宸慧1990年出生，目前和朋友共同经营一家网店，并担任模特。与以往王思聪的网红女友不同的是，朱宸慧拥有高学历背景，曾在新西兰奥克兰大学读书。据报道，朱宸慧的网店已经至少有2亿元人民币的销售额，收入已比肩一线女星。

3.0时代网络红人你知道多少?

在经历了以凤姐、芙蓉姐姐为代表的1.0时代，以及兽兽等车模为代表的2.0时代之后，现在的网红迎来了以微博吸粉、孵化公司炒作、淘宝捆绑销售等多渠道扩容的3.0时代。

近日，《互联网周刊》依据网络个体在社交媒体的口碑、创作力、影响力指数等为网红综合排名，结果显示，王思聪排名第一，papi酱位居次席，“奶茶妹妹”章泽天排名第10。这份排名中集结了广告人、段子手、影评人、嫩模、校花……他们无一例外在微博、微信圈粉无数。

近几年，网红文化进入“自媒体”和“视频化”时代。例如，这份杂志排名名单中的前五名，除了王思聪之外，papi酱和艾克里里都是通过自制视频节目爆红，而天才小熊猫和回忆专用小马甲主要通过微博等自媒体手段圈粉。

《互联网周刊》的这份网红排名，显然话题性大于权威性，但不可否认，其涵盖了现在活跃在社交媒体上的网络红人。Top5中的红人，你又知道多少?

Top1：王思聪

王思聪显然是中国最有钱的段子手，在微博上为娱乐行业和游戏行业操碎了心，并凭借犀利话锋圈粉无数。

Top2：papi酱

以往的网红女生都和自拍、整形、卖爆款这几类脱不了干系，但这位papi酱却走出了神奇画风，把自己打造成一个被硕士毕业论文逼疯的女汉子。她擅长跟自己聊天，表演100分，导演120分，表情包无穷分。

Top3：天才小熊猫

有人把“天才小熊猫”用一个字形容——懒，经常一两个月更新一次微博，也就是把生活中那些奇葩琐事编成段子用长微博发布出来——《一个神经病写的商业计划书》、《离开手机的一天》、《一位奇葩队友》……即便更新缓慢，但就是有人买账。

Top4：艾克里里

一个文艺气息爆表的摄影师从男神走上了男神经自我毁灭的不归路——录制视频在网上教人化妆。他化的妆自然是搞笑的，但观众就喜欢看他喜感满满的混搭。毫无顾忌的吐槽加自嘲精神为他积攒了大量人气。

Top5：回忆专用小马甲

从日记形式的微博《狗，你好，你家缺猫吗?》开始走红网络，用一只喵星人“端午”和汪星人“妞妞”来说话，机智搞笑又不乏温情。有网友说得很中肯：看完会心一笑，同时心中也是暖暖的。

2016年网红的四大趋势

视频

现在没什么太多的图文的机会了，内容产业现在做的时候就是视频，这是2016年唯一的机会，微信已经开始给视频打原创标了。视频今年会成为微信重点推广的内容，视频是未来内容唯一的趋势，至少是今年。用户已经开始对图文没有兴趣阅读了，直接就是看视频。你们做网红经济一定要从视频入手，而且现在还有很大的机会，因为刚刚开始。

专业化

什么叫专业化?你们去看papi酱走红，你看他的视频拍摄，拍摄的剪辑是很专业的，因为他是中系导演系研究生，还没有毕业，所有的机位，所有演的方式、拍的方式、剪的方式，包括表演都很专业。就是是说你不能指望还拿过去的标准，随便有一个女孩子摆拍一下就能火，而是要有一个专业的团队去切入。因为用户的口味在不断地进化，所以你要比的永远不是过去你看到的。你说过去看的这个品类里面有一个人特别火，我就砸10倍的钱，做同样的东西，没有机会的，你一定要比过往这个品类的内容做的要好得多，要非常专业。

营收多元化

几年前的网红代表芙蓉姐姐，凤姐等人，并不受主流社会认可，网红这个词不但不高大上，反而给人很草根的感觉，所以以前的品牌不投中国的网红，品牌会认为这些人跟他关联在一起，对品牌是有伤害的。现在不一样了，有很多网络达人，他自己本身就有很好的生活方式，自己也很美，现在品牌不会觉得跟新的网红关联在一块儿会对品牌造成伤害，所以今年大牌的品牌的钱会投向网红，你只要有名，不一定非得卖东西，或者你也可以卖东西，也可以接代言。

平台多元化

现在内容的分发是多平台的，在每个平台上都可以获得粉丝，一开始就可以入驻秒拍、优酷、B站、微信、今日头条、微博等等。平台的多元化，分发的多元化。

“网红”雪梨

网红成新经济力量

有人总结，芙蓉姐姐、凤姐等代表的是网红1.0时代，兽兽等车模代表着2.0时代，现在所说的网红则为3.0时代，代表人物有：张大奕、陈小颖、赵大喜、雪梨……

更为重要的是，这一代的网红正在构筑起一股重要的新经济力量。

她们大多是淘宝店主，个个年轻漂亮、出手阔绰、名牌加身，二十几岁就已周游世界网红姐妹花写真图片，最重要的是她们能成功地把美貌转化成“真金实银”，强调自制内容，与粉丝互动，直接戳中大家对娱乐视频的纯粹需求网红姐妹花写真图片，让粉丝们愉快地“剁手”……

近日，某券商专门针对“网红经济”发布了一份研究报告，长达23页。

人们一边翻看一边脑补，感慨这些人真能赚钱。

千万别被吓着，有的网红年收入超过很多一线明星，有的甚至过亿。

在去年年底的第二届世界互联网大会上，阿里巴巴集团首席执行官张勇谈到：“一直以来，我们讨论过网络经济、粉丝经济，但是在整个2015年的变化当中，有一个新族群的产生，就是在淘宝平台上产生的崭新一族，我们称之为网红一族。这是整个新经济力量的体现。”

2015年，和“网红”一词同时火起来的还有“网红脸”：锥子脸，大眼睛，削鼻梁，身材性感骨干，自拍时永远少不了香奈儿……像周扬青、雪莉等人，她们多出生于富裕家庭，其网红模式就是向世人展现“美、壕”的生活日常，而她们的职业多是女装网店店主或网店模特。

这些由网红经营的店铺，除了会为售卖的衣服正常拍照外，还会请来专业摄影，由这些网红亲自穿上这些衣服拍摄一段视频，让粉丝看到衣服在实际生活中的样子。用知名度为网店倒流是这些网红最擅长的变现方式之一。

有媒体报道称，据淘宝提供的后台数据显示，2015年，雪梨的淘宝店到8月止有评价的成交单是笔，所售产品平均客单价在220元到240元之间。淘宝相关负责人告诉记者：“如果到2015年结束，加上买完衣服没给评价的成交单，由此推算，她2015年净赚1.5亿元人民币没有问题。”事实上，2014年“双11”活动中，销量排名前十的女装店铺，网络红人店铺占到整整七席。

不过，并不是所有网红都可以轻易获取巨大的经济效益。商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍此前在接受媒体采访时表示：“虽然网红已经成为一种新的经济现象，但过度无聊或因违背道德而‘走红’的人在一定程度上仍会受到社会主流价值观的抵制，而鲜有经济效益。”

换一个角度看网红

网红，全称“网络红人”。从前一般指因某个事件或者某个行为被网民关注，从而走红的人。早期的西单女孩、罗玉凤、芙蓉姐姐都属于网红的范畴。不过“网红”这个词发展到了今天，通常指那些锥子脸、大长腿的年轻美女。

在许多人眼里，网红不算褒义词，最多中性。有个词叫“网红脸”，就是人们用来调侃网红的——因为不少网红为了拍照更美、更上镜，多少动过一些整形或微整形手术，出于对锥子脸大眼睛的共同热爱，网红们看起来长得都差不多，没什么辨识度……科普了这么多，这就是网红。

原本网红和大家的联系仅仅在于：不少网红有自己的微博和微信公众号，经常会发表自己的穿搭，展示自己的生活。当然，网红们的生活也很相似，不同于普通人的柴米油盐，网红们经常出没于巴黎、米兰等地，条件差点的网红则频频出没于东南亚的海岛。在社交网络上，她们的生活充斥着旅游、大餐、奢侈品包包，当然，也少不了各种自拍。

自拍的目的，是为了给大众营造一个“白富美”的形象。当网红成功地培育出一个阅读群体后，她们就可以赚钱了——卖衣服、卖化妆品、卖包包。如果粉丝足够铁，想卖什么都可以。由于网红与模特圈联系紧密，她们还无可避免的与外围、伴游联系在一起，怎么说呢?食得咸鱼抵得渴，网红出身的张馨予大概对此深有体会。

如今，除了卖卖衣服之外，网红有了要占领地球的趋势。罗志祥和林更新找了网红女友，大家默默地接受了;可当年过五旬的郭富城自曝恋上网红时，人们真的震惊了。一时间，郭富城网红小女友的黑料满天飞，不过，一切都只是传闻;作为路人，还是对他们默默送出祝福吧。

国外同样有网红，她们还有一个名字叫“时尚博主”，博主的穿搭往往是粉丝效仿的典范。在中国，网红发展到了今天，似乎已经有了一个套路，人们已不能仅仅用审丑或审美的眼光来看待她们。这些年轻网红未来的路会怎么走?由她们创造出来的网红经济能否持久?一切也许都需要时间来证明。

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