网红写真女人味-「公务员网红」，是丁真给网红们上的第一课

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文_叶春池

「丁真效应」还在持续。

仅仅这两天，丁真就屠榜十几个热搜，先后带着家乡四川和最想去的城市西藏刷足了存在感，以一己之力带火了整个四川旅游业。接着全国各地文旅宣传加入「乱斗」，KPI形成全国统一指标：今天，你艾特丁真了吗？

丁真从抖音杀到微博，从知乎蔓延到豆瓣，以燎原之势席卷朋友圈。在黑料、争议和网友为他的发展操碎了心的时候，丁真选择与四川当地一家国企签约，摇身一变成了有编制的公务员网红，变成网红中的异类。

跟丁真一样骤然火爆的素人网红不在少数，从「吹头小哥」、「杭州小吴」到「维权小张」，他们每个人的走红都有如「神话」，在很短的时间里都拥有了庞大的粉丝群与巨大的影响力。

不过互联网最不缺的就是崇拜后的祛魅，小吴没有鸡犬升天，洗剪吹小哥出道未果，小张刚走红就黑料满天飞，素人成为网红的下一步往往就是过气。

中国网红的发展史大约15年，从纸媒到短视频，互联网世界的素人网红造星逻辑和发展轨迹在改变，网红变现也在探索新的模式，网红的市场越做越大，可网红们的职业寿命似乎没有因此变长。

可丁真显然与一般网红走了不同的路，有家乡代言人的主流身份加持，有在编公务员的稳定支撑，或许能加长他作为网红的职业寿命，而公务员网红也给整个行业带来了一个新的发展思路。

逐梦演艺圈

以芙蓉姐姐、凤姐、后舍男生等为代表的网红是初代靠脸出圈的网红鼻祖网红写真女人味，他们往往依靠博出位来吸引眼球，那个年代「网红」是个带有明显贬义的词性。

芙蓉姐姐衣服艳丽、眼神犀利、姿势妖娆，张嘴就是「藕是世界女人味和曲线美的代言人，不许玷污藕的冰清玉洁」的雷人语录，这样夸张的文风和「出格」的图片，在2004年的中国是不多见的，以「丑」为特色，芙蓉姐姐开辟了中国网红的图文时代。

芙蓉姐姐

之后后舍男生、网络小胖、凤姐等后来者前赴后继，开启了网红恶搞的时期。虽然过于出格的形式让他们的形象不那么正面，但瞬间聚集的人气却给了他们逐梦演艺圈的机会。出单曲、参演影视剧、做代言，他们的变现模式几乎是传统艺人的变现路径。

很快，芙蓉姐姐出演网络短剧、参加电影海选，出演过张静初的《A面B面》、陈楚河的《月光恋》等作品，还推出个人单曲，甚至举办演唱会；后舍男生签约音乐公司、与谢霆锋拍广告、出演电影；网络小胖也参演了电影和电视剧；在天涯社区起家的担任猫扑首任形象大使；凤姐也开始参加各大卫视的节目。

后舍男生

但这种情况更像是昙花一现，当他们身上的讨论度降低，资源也就不再向他们身上倾斜，网红和明星之间向来壁垒分明。

可豆瓣女神们的出现，让网红这个词开始有了更多的「星」味。与芙蓉姐姐们的以「丑」博出位不同，同样靠照片出圈，几位豆瓣女神们却开辟了另一种网红路径。

从豆瓣走出张辛苑、南笙等凭借个人文艺写真或是格调生活，便聚集了万千文青粉丝，她们的出现不但引领了互联网造星的潮流，还影响着一代年轻网友的审美趣味和个人风格。

南笙

那个时候，她们是美的代表，女神不逐梦演艺圈可太可惜了。但张辛苑和南笙成神之路，都离不开美照加成。一旦她们从JPG走向GIF，「见光死」的吐槽也随之而来。回看两人的影视作品，豆瓣平均分都在五分左右徘徊。从豆瓣杀出的女神，没能再次用豆瓣评分杀回去。

而像丁真一样的纯粹素人，靠机缘巧合走红之后，仍然不忘逐梦演艺圈的，基本上每年都会出现「丁真」搅动娱乐圈这大缸水，但能真正迈入演艺圈的人却是屈指可数，巅峰时期的小吴甚至可以登上了《快乐大本营》，吹头小哥也趁着热度演了网络大电影，但在影视圈的名单里依然查无此人，网红想靠娱乐圈变现依旧前路漫漫。

MCN的世界

当年芙蓉姐姐背后的推手陈默有句广为流传的经典语录，「如果有女孩发一个帖子，不经过网站推荐，就可以做到3天内5万点击量，请你介绍给我，我可以让500万人知道她」。显然，早从15年前开始，「MCN」的商业眼光已经初见端倪。

如果说平面时代，网红的诞生大多是偶然，那么随着互联网的发达和MCN机构的崛起，网红走红越来越多的是一场精心的预谋，且可以批量制造。

比如1818黄金眼报道中，被浴室玻璃割伤了双手，向物业维权的小张，因其清秀帅气的长相而受网友偏爱，粉丝数也迅速增长数十万。但随后网友却发现，小张原来是太平鸟男装旗舰店的主播。而《1818黄金眼》栏目，也不只是一个普通的新闻平台，而是黄金眼MCN公司的营销渠道。

小张

网红走向了产业化的道路。网红孵化公司在对网红或新人进行专业包装后，更利于迅速聚集人气。同时，孵化公司可以帮助联系供应商、电商和广告商，迅速将网红的流量变现，完成产业闭环。

而直播和电商的兴起更是改变了新时代网红的变现模式，在直播平台上，红人们可以获得打赏，这成了继演艺、广告、电商之外网红们的另一种变现路径。

在直播的巅峰时期，虎牙、斗鱼、映客等直播平台水涨船高，冯提莫、天佑、大壮、摩登兄弟等主播们合体撑起了一个时代，业内把它亲切地称为「千播时代」，在「千播时代」里人人都可以当网红。

冯提莫

接着电商的兴起更是成全了一大波素人主播，头部电商网红李佳琦和薇娅等人更是开辟了一个新的变现模式。在这种新的盈利模式下，连明星都逐渐下沉网红化，接二连三的加入直播带货的大军。

虽然直播和电商的兴起，让网红的门槛一降再降，但其实留给真正素人的机会并不多。当下，参与竞争的机构与个人的数量尤其多，与其花精力培养大概率陷入10万粉瓶颈期的小网红，MCN公司更愿意牢牢抓紧手里的头部资源。服务头部网红，动辄需要数百名工作人员，李佳琦出圈背后有超过500人的团队运作。

李佳琦

这样看来，这场网红游戏终究还是头部的狂欢网红写真女人味，且面临诸多的不确定性。

新的网红生意经

回看中国15年的网红发展史，在经历了从单兵作战到产业泛滥的野蛮生长时期，更多普通人成为网红，但红利正在散去，各大短视频平台捧出爆款网红的时间越来越长，来自各领域的网红五花八门，再难出现一窝蜂将流量积聚一身的人和事。

丁真的走红是个意外，但他走红之后团队的操盘开辟了一个新的发展路径，把网红热度和线下的实体文旅有机结合，不仅延续热度，也在走一条比较正能量的路线。

丁真的新式网红之路已经取得了巨大的成效，各地争相邀请丁真的同时，四川甘孜的旅游热度已在丁真的带动下水涨船高，看惯了网红带货，没想到网红也能带火旅游业。

据去哪儿网数据显示，截止11月25日，四川甘孜地区酒店预定量较去年同期增长89%，其中11月17日成为首个增长高峰，当天酒店预定量较去年同期增长111%，相比前一天增长15%。在随后的一周，甘孜地区酒店每天的预订量同比都保持在1倍以上。

不仅盘活了旅游产业，丁真的正能量路线也是现下网红迫切需要的。在网红界，似乎不low就无法大众化。诚然，网红迎合一些低俗的审美趋向确实比较容易在短期内受到追捧，但更多数网友似乎对网红的这种low并不「买账」。

网红市场的乱像一而再再而三的被整改，包括papi酱在内的诸多头部网红都曾被警告和被文化部列入查处名单，未来的正能量网红是发展的必然趋势。

丁真的走红靠着天时地利人和还有非常大的偶然性，跟许多其他素人网红一样，如何不被反感的持续热度是丁真和团队之后的重点任务。

明星相比网红的优势在于有影视综艺音乐作品，能够维持自身曝光度和记忆度，角色光环也会赋予明星以国民好感度，带来更丰富的形象内涵，而丁真目前还只是个连汉语都说不好的腼腆少年。

不过丁真或许可以走养成系，毕竟网友为他的未来操碎了心，看着他接受教育、学习汉语、看着他的小马参加比赛、看着他一步步越来越好，可是不少网友喜闻乐见的事情。尤其在在直播时代、短视频时代网红竞争加剧，单靠颜值的网红没办法长久生存下去，这个时候的网红需要不断提升自身能力，说到底最后拼的还是才华。

大浪淘沙之后，留下的还是papi酱、李子柒这样有内容的网红，相比直播间里连生僻点的汉字都念错的网红，笔者又要老生常谈地劝学了，希望丁真好好读书，毕竟好好学习才能在互联网的不断迭代中拥有占有一席之地的可能。

结语

短短十几天，丁真加入了一场狂欢的洪流，不管是否出自本意，舆论和流量正在推着他前进。在这个娱乐撒野的时代，希望这个人生转变带给丁真的不仅仅是网红这个身份，飓风刮过，但愿不要留下一片狼藉。

参考资料：

中国网红15年

网红文化变迁史

“网红”变现20年：从南派三叔到李佳琦，内容与颜值的博弈

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